11月以来，游戏《完蛋！我被美女包围了！》的爆火，让短剧概念再次站上风口浪尖。“豪门虐恋”、“先婚后爱”、“霸总爱上我”……如今，剧情紧凑、爽点密集的竖屏短剧，不只成为了国内观众的电子榨菜，更是在大洋彼岸疯狂收割外国人。

海外社交平台上，话题#TikTokSeries在TikTok的浏览量高达78亿，话题#ShortDrama在美区的观看量超过6.34亿，YouTube上#shortdrama标签拥有1400多个频道、接近1万段视频，短剧App ReelShort的热度甚至超越了TikTok。

以中国“晋江文学”为剧情内核，辅以狼人、吸血鬼等海外特色设定，加上当地演员的倾情演绎，继TikTok携短视频“血洗”海外观众后，中西合璧的竖屏短剧为何也能让外国人上头？

短剧出海正当时

短剧App在海外的热度丝毫不比短视频差。

以中文在线旗下的ReelShort为例，11月1日，ReelShort在iOS免费榜的排名还在400多位，到了11月13日已经跃升至iOS免费榜第2名、娱乐榜第1名，排名一度超过了TikTok。

图源：网络

ReelShort是中文在线海外子公司Crazy Maple Studio于2022年8月推出的一款短剧App，主打欧美市场和女频内容，迄今以来已推出超过20部短剧，并打造出《Fated To My Forbidden Alpha》、《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》等多个爆款。

目前，ReelShort上的短剧单集时长约为1分钟，除了已经下线的少部分译制短剧外，大部分内容都是欧美当地演员出演的短剧。这些内容在剧情题材上也符合地域口味，加入了狼人、吸血鬼等本地化元素。

图源：网络

中文在线其实已经是经验丰富的出海老兵，在ReelShort之前，Crazy Maple Studio曾打造Chapters和Kiss两款阅读App。其中，Chapters早在2017年就已推出，目前已是美国互动小说品类的第一梯队。这两款产品积累了大量的女性向内容和用户，因此公司对女性向短剧题材十分擅长。

有了ReelShort珠玉在前，更多出海短剧App如雨后春笋般不断涌现。其背后的公司大都也和中文在线一样，在网文、游戏、社交等领域的出海上有深厚沉淀，因而具备在IP改编、内容制作、营销投流等多方面的天然优势。

比如2022年10月，网文平台安悦网络推出的FlexTV上线，这家公司从2018年就带着娱乐、工具类App走向海外，而这一次他们选择了东南亚地区，主打泰国市场。

图源：网络

一年以来，FlexTV启用泰国当地演员，陆续推出了《新豪门恩怨》、《至尊军神》等多款热门短剧，下载量长居Google Play泰国娱乐分类Top10。在东南亚站稳跟脚后，FlexTV也开始进军欧美市场，更新欧美面孔主演的短剧。

今年年中，短剧出海又迎来一波爆发。点众科技的DramaBox、新阅时代的GoodShort、福州畅读的MobeReels、赤子城的Mini Episode、九州文化的99TV、ShortTV等短剧App都陆续上线。

其中，GoodShort、DramaBox选择和ReelShort在欧美市场角力。GoodShort背后的新阅时代也是网文出海的头部企业，曾在海外上线GoodNovel、GoodFM等多款阅读App。DramaBox背后的点众科技则是以webfic为海外用户提供数字阅读服务，自2019年起已覆盖全球160多个国家和地区。

福州畅读和赤子城也是业内富有盛名的出海企业，MobeReels、Mini Episode主要面向中国港澳台地区还有东南亚市场，其内容目前还是以译制短剧为主，并未开始在海外做原创短剧。因为地域文化亲缘性比较强，国内的短剧内容也能吸引不少当地人。

九州文化最早是做网文分销的公司，如今是业内公认爆款数量最多的小程序短剧平台之一。目前其出海应用已有两款，其中99TV主打的是中国台湾市场，上线一周内冲上中国台湾免费总榜第12位；刚刚上线的ShortTV则主要面向泛英文地区，作品美剧氛围浓厚。

本土化还是关键

纵观市场上出海的短剧，其内容制作模式无非两种：一是将国内原有的短剧直接翻译上线海外平台，也就是所谓的译制短剧；二是和海外演员、承制团队一起合作生产，将国产网文内容加工成更加本土化的原创短剧。

考虑到综合成本、制作速度等因素，译制短剧是当前入局短剧出海的首选方式，MobeReels、Mini Episode、ShortTV等App均是如此。事实上，包括ReelShort、GoodShort等在内的原创短剧平台，一开始走的也是这条路。

为了提高生成速度，厂商们往往会采用AI机翻+人工的方法，部分厂商甚至雇佣上百实习生来对台词进行人工标注，然后再进行翻译，此举也带火了AI翻译服务商。当然，译制短剧也有高低之分，有些厂商只是将中文字幕替换成了英文字幕，而有些厂商还会专门进行AI或者人工配音来提高质量。

图源：网络

然而，由于地理位置、文化背景、生活习惯等方面的不同，译制短剧还是会面临“水土不服”的问题，可能不容易被当地用户接受。在这样的背景下，短剧厂商便选择进行本土原创，邀请当地的演员，拍摄更加贴合用户喜好的内容。

和国内分工类似，原创短剧的生产往往由平台方和海外制片方合作生产。其中，平台方负责剧本以及上线后的推广运营，制片方负责拍摄和部分后期。

值得注意的是，目前走红海外的短剧多是以“晋江文学”为内核的女性向剧情，而赘婿、龙王、战神类等国内爆火的男性向题材在国外都哑火了。

原因主要还是受众群体的差异。短剧作为网文的衍生，核心受众与网文差异不大。根据公开资料，目前海外网文市场女性用户为主要粉丝群体，占比接近70%。

海外观众对于短剧题材的喜好也和国内不尽相同。以欧美市场为例，这里的观众对于Alpha、狼人、吸血鬼、王子、领主等猎奇设定更加上头，而且主打大女主剧情，也就是男女的“强强联合”，女主的职场、学业、社交关系等都会被着力呈现，以展示其强势形象。

图源：网络

因为海外市场政策相对宽松，观众爱好也比较多元，短剧内容的创作空间也更加开放。比如LGBTQIA设定等在海外热门短剧中广泛出现，女主可以与男性、女性以及更多性别发展浪漫关系。

能不能赚钱？

“1天充值破2300万”、“8天收入破亿”......近一两个月随着各种战报刷屏社交媒体，短剧在国内市场的造富能力已经不是秘密，那么到了国外呢？

图源：网络

目前，中文在线的ReelShort是最能吸金的出海短剧平台，赚钱能力甚至可以媲美网飞（Netflix）。

Sensor Tower数据显示，2023年7月，ReelShort全平台月总流水达600万美元（约合4309万元人民币）；根据点点数据，ReelShort今年7月美国市场营收为400万美元（约合2855万元人民币），而同期网飞的美国市场营收为560万美元（约合3997万元人民币）。

由于东南亚市场的付费能力不如欧美，安悦网络旗下的FlexTV与ReelShort还有一定的差距，但7月总流水也超过50万美元（约合359万元人民币）。

短剧出海后的商业变现路径和国内大同小异，单集付费、广告植入、会员订阅等方式都已经被各大App掌握。

其中，ReelShort采用的是单集收费、观看广告解锁等模式，用户试看一定集数后，就需要用价值0.1-0.7美元的金币来解锁下一集，或是通过观看广告的方式“免费”解锁剧情。GoodShort在此之上，还尝试了订阅制，年费99.99美元，多年订阅高达399.99美元。

图源：网络

值得一提的是，欧美市场原创短剧的定价较国内市场更高。以ReelShort上的爆款《Fated To My Forbidden Alpha》 为例，该剧一共60集，每集需要花费66个金币解锁，而充值4.99美元可以获得500金币。换算下来，解锁一集要花费0.7美元（约合5元人民币），而国内短剧单集价格往往在0.6-2元之间。

这主要是因为其投入成本更高。据多家媒体报道，国内短剧成本通常在10-30万元之间，像《无双》这样的精品短剧制作成本大约在50万左右，同样的内容在东南亚成本差不多，但到了欧美市场就会涨3-4倍不止，单部剧的成本高达10-20万美元（约合72-143万元人民币）。

不过，高投入也意味着高回报。短剧内行人创始人颜敏曾指出，整体来看，一部针对欧美市场的高质量短剧，如果国内市场其爆款率是10%，那么海外大概能达到20%。

事实上，短剧行业也遵循“二八法则”，真正能为平台带来创入的往往只有少数爆款。九州文化曾公开过其数据，其旗下短剧只有70%保本，其中爆款率10%-15%；30%扑街，其中纯亏损率为10%。

爆款逻辑下，短剧也比较注重广告投流，平台往往会将成片剪辑成素材切片，投放到各大社交平台上。有业内人士表示，国内短剧的买量的成本可能要占到总票房的80%-90%，所以这一行业可能并不如外界想象的那么赚钱。

图源：网络

为了催生更多爆款，国内短剧在生产上也是不遗余力，九州文化曾公开表示，每月上新的短剧数量在50-60部。但海外短剧的原创速度却远远不如国内，目前每月上新的数量基本是2-3部，最成功的ReelShort至今也只有20余部库存。

其中缘由，要归因于海外地区短剧刚刚起步，而且缺乏没有横店、象山这样的国内影视基地，专门做短剧的剧组数量和人才资源既有限又分散，这也正是短剧出海目前最大的痛点之一。部分平台为此甚至只能降低标准，只启用外籍演员，制作班底也全都是中方。

ReelShort之所以如此成功，也和其资源充足有关，据了解，平台背后不但有外籍编剧，剧集合作的还是好莱坞的影视团队。但对比国内，海外团队对于工作时间的把控更为严格，因此还是难免造成生产周期的拉长。

以此为鉴，接下来入局的玩家需要作好准备，短剧出海目前可以说仍处于早期探索阶段，没有足够的硬实力，恐怕并没有那么容易靠岸。

写在最后

曾经在长视频平台上被诟病上不了台面的短剧，如今却成了资本通杀全球的香饽饽。

短剧逐渐发展成为主流视频形式，一方面是是因为其碎片化、情节紧凑、爽点密集的特质，愈发契合移动互联时代快节奏生活下人们的娱乐诉求，这一点全世界都有共性；另一方面是其以低成本、短周期、高回报的盈利密码，吸引着更多平台和制作方前来搭台唱戏。

2023年被称为“付费短剧元年”。根据券商预计，今年国内短剧市场规模可能会超过200亿元，明年有望达到500亿元以上。而根据头部厂商的推测，短剧出海的市场市值未来也将突破百亿美元，前景可观。