鞭牛士 11月11日消息，今日上午，双11品牌及中小商家增长沟通会在杭州阿里巴巴举行。在现场，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文、淘天集团中小企业发展中心总裁七公以及淘天集团超市业务发展中心总裁一漫透露了今年双十一部分数据。
对此，鞭牛士整理了截止到11月11日0点，淘天的部分战报数据：
双11破亿直播间达58个，店播占比超6成
截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿，451个成交额破千万。
达播新老势力成绩均创历史新高。破亿直播间中，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁kiki、烈儿宝贝，林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯、馋嘴屋King哥、晁然等老面孔势头强劲；东方甄选、罗永浩、酒仙亮哥、阿卓酒馆、李国庆、TVB识货等，入淘不到一年即迈入亿元俱乐部。
“今年是店播爆发元年，店播已经从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。年初，集团CEO戴珊公布了生态繁荣战略，店播在双11的爆发，是生态繁荣的直接体现。”淘宝直播事业部总经理程道放表示。
开门红期间，华为天猫官方旗舰店成为首个破亿的店铺直播间，15分钟即破亿。千叶珠宝成为珠宝行业首个破亿直播间。相比一年前刚开播，千叶珠宝的店播渗透率从5%增长至38.9%。
近一年来，淘宝新增店播数量超30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。阿里妈妈数据显示，直播为淘宝天猫商家带来的生意增量是平均水平的7-11倍。
402个品牌成交破亿
截至11月11日零点，402个品牌成交破亿！38600个品牌同比增速超过100%。今年天猫双11，10月31日晚8点一过，苹果、华为等155个品牌争相破亿。
38个品牌直播间破亿，451个店铺直播间成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。今年双11，有13个新品牌成交金额破亿、243个品牌破千万。今年天猫双11，243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。
“在这场年度消费狂欢中，我们希望平台和品牌商家一起投入，最终为消费者带来好货好价。”淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示，一届快乐的双11，离不开品牌的好货好价，而创造好货好价之上的价值，是天猫双11的最终目标。
天猫双11超220万中小商家成交翻倍
截止到11月11日0点，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。双11期间，200多万淘宝新商家领取了流量补贴，13万中小商家获得了新商流量加速包，菜鸟物流补贴也覆盖了50万淘宝中小商家。
新商家在双11开卖首日成交单量超过日均4倍以上。今年入驻淘宝的“Y2NG品牌企业店”双11开卖当晚，成交额月环比增长了100倍，累计成交额即将破百万。
天猫双11酒水直播成交额破18亿元，同比增长628%
11月10日，天猫双11酒水直播再创记录，阿卓酒馆直播成交破4.6亿，酒仙亮哥直播成交破4.8亿，其中酒仙亮哥成为淘宝首位成交破10亿的酒水主播。数据显示，今年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。
茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。另外，11月3日，李国庆淘宝直播首秀交出了破亿的成绩单，完成了“1个小目标”，超过抖音场均销售额4倍。李国庆首秀直播后表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。
商家会员新增过亿、多日会员订单增长超100%
自10月24日起，天猫双11累计为淘宝天猫商家带来过亿新增商家会员；截至11月10日24点，平台总商家会员规模相比去年同期增长近30%。
天猫双11期间，淘宝天猫平台商家会员订单多日增长超100%，包括服饰在内的多个行业表现亮眼，会员人群贡献度近30%。
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