11月7日，字节跳动旗下VR部门PICO发布内部通知，宣布进行裁员，并对组织架构进行调整，其中，PICO移动OS团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，以加强OS核心技术研发的中台投入和统一管理。

针对此事，PICO相关负责人回应称，公司对XR业务“有耐心、看长期”，PICO会正常运营，确保为用户提供优质的服务支持。

PICO一度是字节跳动的核心业务，据公开资料，字节 2021 年 9 月正式宣布收购 PICO 以来，PICO 团队规模极速扩张，从最初的 200 人扩张至约 2000 人。有媒体报道称，今年以来，PICO更是经历多轮裁员，今年2月份，其裁员规模达到20%-30%。

就在10月底，据媒体报道，PICO将被逐步关停，字节跳动放弃元宇宙业务。针对此事，当时PICO相关工作人员回应称，PICO半数员工离职消息不实，字节放弃PICO也不实。PICO正常运营，字节跳动也会长期投入XR业务。

短短过去两周时间，PICO便宣布裁员，对组织架构进行调整。深度科技研究院院长张孝荣表示，PICO裁员是意料之中的事。XR行业长期不景气，有投入无产出，国外巨头纷纷裁员，国内公司也必然受到冲击。理智的公司不仅应该裁员，还应该尽快开辟新业务，早日实现战略转型。

“对行业发展预期过于乐观”

今日，PICO CEO周宏伟内部发言中称，“VR行业（目前）处于非常早期的状态，此前我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快。”据腾讯科技报道，周宏伟在内部发言中称，PICO需要保持精干，聚焦在重要的工作上，会持续根据业务的实际需求来调整组织。

他还表示，在人员上，部分团队规模会有一些缩减，主要涉及到市场销售服务、Studios、视频、平台业务团队。对于受影响的员工，会尽量妥善安排，开放公司内部转岗机会，提供合理补偿。会给员工提供充足的支持，妥善处理好这次调整带来的影响。

从周宏伟的内部发言看，PICO主要对VR行业市场预期过于乐观。

Counterpoint Research 公布的最新统计报告，2023 年上半年我国 VR 头显设备出货量大幅下降 56%，结束了 2021-2022 年的连续两年增长。

过去几个月，关于PICO的裁员消息不断。在上个月的裁员消息中，据媒体报道称，PICO目前整体离职员工数量接近高峰时期的一半。负责PICO内容生态业务的任利锋也将于年底离职，其在字节跳动内部系统飞书的状态为“请假”，而任利锋所在的部门是PICO员工离职的重灾区。

通过人员变动可以看出，当下的字节跳动，或许正在重新考虑 PICO 的战略定位。

而此次调整后，周宏伟也强调，PICO接下来对组织进行调整的总体思路是聚焦在硬件和核心技术长期探索和突破上。

PICO曾是字节P0项目

2021年8月，字节跳动以90 亿收购 PICO，PICO发布消费级VR新品PICO 4/Pro正式上市，周宏伟很有信心，他表示，“PICO 4在产品外观、内容生态上花了很多心思，是一款诚意满满的产品。也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”PICO 4/Pro当时不仅在国内上市，还进入欧洲、日韩、东南亚等海外市场。

PICO被收购后字节跳动也是不断加码，在当时PICO成为了字节跳动内部的P0级项目，业界也有观点认为PICO是字节跳动设计元宇宙最关键的一步。

在字节收购PICO之初，其背靠抖音流量优势，有关PICO VR设备的线上推广全面铺开，短视频广告、价格优惠、打卡返购机款等各种营销在抖音上占了不小比重。

除抖音外，无论是邀请明星和网红站队宣传，还是赞助热门综艺，PICO在电视、微博、B站等平台的广告也随处可见。

在内部架构上，继任利锋后，抖音综艺负责人宋秉华、抖音娱乐总监吴作敏也先后调整加入到了VR阵营中。去年3月，字节将小米前VR负责人马杰思纳入麾下，任PICO社交中心负责人一职。

Meta CEO扎克伯格曾公开表示，1000万用户将是VR硬件的销量“奇点”。即当用户数增长至产生一定的规模效应，VR硬件和应用、内容开发者才能够持续、稳定地获利，进而推动VR生态系统迎来跨越式发展。

但一年过去了，PICO的销量并未迎来“奇点”。当时周宏伟预测，PICO 4 的销量会突破 100 万台。

张孝荣表示，国内外实践证明，所谓XR战略基本是死路一条。这条道路存在不可克服的物理性障碍，由于技术成熟度不足，XR产品硬件终端满足不了良性的用户体验要求，软件应用缺少足够创新，XR产品口碑欠佳，一直难以实现大规模市场覆盖。

VR遇冷，大厂撤离

PICO遭遇的背后，是VR行业整体遇冷的现状。IDC 数据显示，2023 年上半年，中国 AR/VR 头显出货 32.8 万台，同比下滑 44%。PICO 在其中占据 58.7% 的份额，其他品牌的份额仅有 PICO 的零头。PICO尚且如此，其他品牌境况可想而知。

去年11月4日，腾讯XR业务负责人沈黎传出离职消息，腾讯XR业务也曾在今年1月传出暂停运营的消息。今年2月，有报道称，腾讯关闭XR部门，将涉及超300名员工。随后腾讯回应，解散报道不实，实际情况为变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。

有报道称，快手元宇宙负责人马英武已离职，同时快手全景视频业务暂停。此外，一直押注元宇宙的Meta 今年也多次宣布裁员，并放慢招聘节奏，继续削减成本。

为何到了2023年，大厂对于元宇宙的热情急速冷却？互联网分析师丁道师表示，元宇宙依然没有找到一条能够让用户长期沉浸其中进行探索社交、生产、内容的模式。此外元宇宙的的商业模式也没有跑通，目前除了卖硬件，各大厂商还为探索出其他的商业模式。经过一两年的折腾，资本的热钱没那么多了，元宇宙也没有那么火了。

张孝荣也表示，由于XR核心技术存在先天性缺陷（最多相当于实验室阶段），无法大规模推广，这个行业只在一些利基市场有一点边缘化的应用，目前看不到爆发的迹象。

综合自界面新闻、腾讯科技、新浪科技等