在双十一之战正式打响前，各大平台势力已经暗流涌动，激烈的商战更是打到了台面上，给搓手期待的消费者们先来一场好戏。首先上场的是京东采销人员，据称其在朋友圈发布消息称，由于他们销售的产品价格低于李佳琦直播间的售价，因此收到了品牌商的律师函，索赔违约金。
在直播带货大火后，沉寂了许久的传统电商巨头京东终于坐不住了，直接把王炸甩到了最大竞对的头部主播脸上，摆明了一副：不装了，老子这仗一定要翻身！却不想，还没等正主出面应对，品牌方先出面把水搅浑了。面对京东采销的发言，疑似品牌方的人作出回应：“京东压迫品牌让我们无路可退，多年合作没能被平台支持，反而是变本加厉的压迫，起源于李佳琪直播，京东强制跟价，且将产品价格有意做低，多次多方沟通无果，一意孤行，导致品牌面临违约风险巨额赔偿...在我们昨天已明确发送律师函之后仍不改正，今天早上限制商家后台权限，基本操作无法进行，直播单品强行添加五折折扣。”
而后，品牌方还在微博发布官方声明闹上热搜，引发大量网友围观，直接将事态扩大。明面上看，品牌方是痛斥京东，为自己声讨。但实际上，品牌方还是借“违约风险”“巨额赔偿”这些词暗示了行业内部“价格协议”的存在，无意中伤了“队友”；痛斥京东强行五折销售的行为，反倒给京东打了一波“直降五折”的广告，强化了京东不搞套路的形象。茶虽然茶了些，但也可以理解。毕竟以后品牌肯定还是要在两个平台上谋生存，自然是双方都不能得罪，只好将水搅浑。派派只能说，高，实在是高！京东虽然是被骂的一方，但是被骂得很开心，因为自掏腰包补贴的行为收获了消费者的支持，“要被狗东感动哭了。”从结果上来看，这场公关战显然是京东打赢了。在实打实的消费面前，对品牌方多一秒的同情都是对打工人薪资的不尊重。数据也显示，近期“京东采销官方直播间”收获场场爆满。不仅打出“不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜”的口号，还将“采销直播间”的五折直降活动进行到底。
这让京东采销官方直播间在今年双十一逆风翻盘，首周总观看人数超1.4亿。
与此同时，京东11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。参与到今年京东11.11并实现生意增长的个人及个体户店铺数量，也较去年同期增长超11倍。据了解，10月31日晚8点，京东百亿补贴日正式开启不到4分钟，百亿补贴频道成交额即破亿。一周时间，百亿补贴频道产生超120个万单爆款商品，频道用户规模较6月增长近5倍。不得不说，京东你小子是懂公关营销的，这波操作赢麻了。不过，要说最难受的还是淘宝，为头部主播和抖快争得头破血流，万万没想到竟然被京东偷了家。在过去的几年里，直播带货给电商格局带来了巨大的变化和挑战。老牌传统电商里，淘宝和京东鏖战数年，险些被社交电商拼多多弯道超车。在抽出直播这颗新芽后，淘宝才勉强将局面扭转回来。而近两年，京东、拼多多虽然在直播领域有些乏力，但抖音、快手两大短视频平台后来居上，持续发力，凭借平台优势招兵买马，培养出众多新秀。反观淘宝，“老大哥”地位逐渐不保，尤其在薇娅、雪梨偷税被封杀后，元气大伤。尽管随后补充了从抖音分流来的东方甄选和交个朋友，形成李佳琦带领下的“一超多强”主播阵容，但仍然难以抵挡抖音日益壮大的猛烈攻势。双十一作为淘宝创造的年度最大消费节，重要性不言而喻。在此之前，淘宝却历经几次公关危机事件，尽显疲态，这才给了对手们可乘之机。不过这场双十一也并非尽头。未来，电商行业依旧波谲云诡，各大平台之间的商战一触即发，谁又能笑到最后？
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