最近这段时间，直播电商陷入了“最低价PK”的混乱期。

“低价”二字成为了平台刺激消费者选择商品的关键因素，随之而来的还有“降香人”这个词出现登上热议话题榜。

各大平台铆住了劲比“谁是全网最低价”，这边京东喊出了“真便宜”的口号，那边淘天集团就甩出来“全网最低价”的牌，还有一个主打“天天真低价”的拼多多加入混战中。

不过将价格看得太重也有不好的地方，那就是各大平台的头部主播们一不小心就会在低价上面栽一个跟头。

平台打假，头部主播们也是跟着遭殃。

近日，基本上派派打开电商新讯，全是头部主播们翻车那点事，结果一看具体什么情况，就因为这个主播卖的东西贵了多少，那个主播卖的东西便宜多少才翻车的。

先是贾乃亮售卖的一款美容仪被指割消费者韭菜引起热议。

据派派了解，涉事商品为AMIRO觅光黄金点阵美容仪。

双11期间，该商品在京东和天猫平台官方店铺售价分别为4449元和4599元。

来到贾乃亮、向太等明星主播直播间后，AMIRO官方给出的优惠是预估到手价4000元-4599元不等。

看上去好像没啥大问题，结果有网友发现线下山姆会员店内出售的AMIRO觅光黄金点阵美容仪，售价仅为2999元。

线下比线上贵了一千多来块钱，这给不少网友气得够呛。

随后，“贾乃亮带货美容仪线上比线下贵1600元”的话题冲上热搜。

当时派派刷到这个消息，本来是抱着看热闹的心态点了进去，却发现贾乃亮带货的商品为升级款第二代AMIRO觅光黄金点阵美容仪，线下山姆会员店内出售是第一代AMIRO觅光黄金点阵美容仪。

不是同款商品，派派也不好进行比较，这场热闹算是扑了一个空。

但是派派没有想到，继贾乃亮之后，没过多久又一位明星主播董洁陷入了涨价风波，被指将商品价格临时涨到了令人惊讶的900多元。

10月29日，董洁直播间售卖的一款羊织道品牌的羊毛混纺针织开衫，号称原价969元，直播间售卖价779元。

结果有网友对此提出了质疑，称这款羊毛衫之前才500多元，怎么涨到969元的。

随后，还有网友指出这款羊毛衫绵羊毛的含量只有4%，其他材质都是不值钱的布料。

一时间，董洁售卖的衣服陷入了价格虚高、质量欠佳等舆论漩涡中。

刚吃到这个瓜的时候，派派还挺感兴趣的，特地跑到了淘宝天猫平台去搜索同款羊毛衫。

双11期间，该商品在淘宝官方店铺售价确实是969元的，至于有没有在偷偷涨价，这个就不得而知了。

没有商品的前后价格截图，买家很难发现价格有没有变动，这事还真不好说。

吃了这么多半生不熟的瓜，都是谁涨价了谁低价了那点事，看的派派很心累。

直播电商中的全网最低价现象正在回归，主播们被关注的焦点全都是价格问题，质量PK倒成了次要问题。

可是“一分价钱一分货”也不是没有道理的，商品交换是遵循等价交换的原则。

直播电商变得唯低价论，头部直播间依赖低价策略来卖货，本质是让已出现变化的直播电商，又回到了原点。

可以看出各大电商平台以及头部主播们重新拾起低价武器，目的就为刺激消费。

据《2023年全球消费者洞察调研》数据显示，51%的中国消费者表示他们正在减少非必需品支出，而对于必需的物品或服务，他们则并没有降低消费水平，而是更加关注所购商品与购买渠道，以积极寻找更低价途径。

消费者偏向于选择更划算、价格更低的商品，平台想要通过低价来破局。

这也让双十一成为了带货主播们的一道坎，一旦消费者发现了更便宜的渠道，那么主播即“翻车”。

但是过低的价格也会助长商家削弱商品成本，每年双十一过后，有关商家价格欺诈、售假的消费投诉就会充斥在各大社交平台及第三方投诉平台。

在今年双十一盛宴过后，难免出现一地鸡毛的情况。