史玉柱可谓中国商界的传奇人物，从巨人汉卡到巨人大厦，从脑白金到征途，这些关键词是他人生的标签，他的一举一动，都被外界关注着。

而在近日，重返江湖的史玉柱，又摊上事儿了。

史玉柱新增一则被执行人信息。据中国执行信息公开网显示，史玉柱、北海宏泰投资有限公司新增一则被执行人信息，执行标的约17.65亿元，立案时间为9月25日，执行法院为北京金融法院。

这是继上月史玉柱所持巨人投资有限公司股权被冻结1.14亿元后又一次风波。

随后巨人集团方面回应称，“今天外界关注的强制执行是老史个人层面担保引起的，与上市公司无关。他会妥善处理，不会对上市公司造成影响。”

交友不慎？

根据中国裁判文书网发布的一审民事判决书信息，北海宏泰投资有限公司、史玉柱曾被中国民生信托有限公司起诉，北京金融法院判决北海宏泰投资有限公司向中国民生信托有限公司偿还本金12亿余元、利息1.3亿余元及相应违约金，史玉柱对其中本金9.9亿余元、利息1亿余元及相应违约金承担连带保证责任。

而在上个月，史玉柱刚遭遇过一次股权冻结。国家企业信用信息公示系统网站显示，9月18日，巨人投资有限公司新增一则股权冻结信息，被执行人为史玉柱，冻结股权数额约1.14亿元，执行法院为北京金融法院。

当时巨人网络相关负责人表示，“外界报道的‘1.14亿元人民币股权冻结’是老史帮朋友担保引起的事，会妥善处理。老史今年主要精力在参与游戏研发。去年9月他就想明白了，前些年退休后交了100多个男性朋友、损失了不少钱，现在就想好好做游戏。”

史玉柱此前也谈过自己屡屡为朋友担保的事情。今年2月，史玉柱在内部会上坦言，自己退休那些年不务正业，交了100多个男性朋友，经常给人借钱、帮朋友做担保。“我在酒桌上一喝，好，给这个人借钱，给那个人担保。这么一算十几年损失了好多钱。”

2021年8—12月，史玉柱旗下包括巨人投资、珠海巨人高科技集团有限责任公司等4家公司，总价值超1.5亿元的企业股权就曾被冻结。彼时，巨人网络集团公告称股权冻结系史玉柱曾经帮助别人做担保导致，系个人行为，与“巨人网络”无关系。

他当时也在微博上发文，称“多请朋友吃火锅！不给朋友做担保！”“多帮生活、少帮事业”

到处担保的史玉柱，多次因被执行信息登上热搜，也让这位商界大佬充满着争议。

重返江湖

2013年4月，史玉柱去辞去巨人网络CEO，不再担任实职，彻底退休，告别江湖。自那之后，“闲人史玉柱”成为了他的标签，但他也时不时给巨人网络站台。

自从史玉柱退休之后，他的微博分享旅游的照片和退休的生活。称自己去过中国所有的省、90%的市。

今年2月，史玉柱坦言自己退休那些年不务正业，交了100多个男性朋友，经常给人借钱、帮朋友做担保，损失了好多钱。公司CEO刘伟看不下去，把他拉回来参与游戏业务。这个成为了史玉柱重返江湖的信号。

2022年7月，许久未见的史玉柱出现在“第五届征途嘉年华”，并宣布公司两大核心业务板块征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作。

此外，当时的会上还宣布，由史玉柱监制的新手游《原始征途》也启动iOS预约、将于下半年推向市场。

今年2月，史玉柱身穿白色羽绒服、红衣白裤，戴着墨镜出现在众人的视野中。而他的目的也很明确，为移动端战略新品《原始征途》站台。

谈起史玉柱，他是一位传奇与争议相伴的人物。1989年，史玉柱设计出一款产品，能使得电脑同时具备输入和输出汉字的能力，也就是日后的“汉卡”。当时，巨人汉卡的销售，每年给史玉柱回款3000多万元。

后来史玉柱在1997年修建巨人大厦，资金链断裂，欠债2.5亿，巨人集团也宣布破产。仅仅一年后，史玉柱重新创业，这次他将目光瞄准在保健品行业，脑白金横空出世，广告霸屏，脑白金大获成功。

翻身之后的史玉柱，开始涉足游戏。2006年，史玉柱带着10个人的团队，研发出了网游《征途》，开创免费体验和道具收费模式，这个迅速出圈，2007年便创下同时超百万在线玩家的成绩。

从第一次上线至今，近 20 年的岁月中，《征途》系列一直都在为巨人网络创造收益，征途系列全系产品累计收入超过了 200 亿元。可以说，“征途”一个IP撑起了整个巨人网络。

史玉柱特别看重“征途”这个IP，去年7月，史玉柱在微博中明确表示，《原始征途》要 " 大幅减少 RMB 的作用，把 RMB 购买的东西一多半让给游戏里产出。让非 RMB 玩得开心 "。此外，他还提出了对于《原始征途》游戏一些建议。

而他亲自操刀的这款游戏，并未让他失望。据了解，《原始征途》3月上线后首月流水破3亿元，累计流水破10亿元。

黄金酱酒也是史玉柱除游戏外，第二看重的事业。巨人投资集团是在2020年，趁着白酒行业的风口推出黄金酱酒。

2022年6月，黄金酱酒宣布携手征途IP正式启动跨界合作，通过整合双方板块的优势与资源助力黄金酱酒发展。可以看出，史玉柱是想将征途IP和黄金酱酒打通。

巨人需要史玉柱

对于巨人网络来说，史玉柱的回归，恰到好处。

史玉柱宣布退休的第二年，巨人网络宣布以30亿美元的价格完成私有化。

此后，巨人网络借壳世纪游轮回归A股，2年后其市值达到1500亿元。2017年2月，巨人网络股价最高涨至76.53元/股。

但在2017年之后，巨人网络在业绩下滑明显。其财务数据显示，2017年至2021年，巨人网络营业收入分别为29.07亿元、37.80亿元、25.71亿元、22.17亿元和21.24亿元，净利润分别为12.90亿元、10.78亿元、8.20亿元、10.29亿元和9.95亿元。

在史玉柱回归之前，巨人网络联席CEO吴萌也离开了。去年6月13日，巨人网络发公告称，吴萌因个人原因，辞去公司联席总经理职务。

2012年，受史玉柱邀请，吴萌加入巨人网络。三年之后，吴萌担任制作人的《球球大作战》正式上线，这款游戏成为了巨人网络《征途》之后的一大爆款。2017年之后，吴萌陆续牵线，主导巨人投资了《月圆之夜》滴答工作室与《帕斯卡契约》TipsWorks。

2020年，1月2日，巨人网络正式宣布，任命吴萌出任公司联席CEO，全面负责巨人网络业务。在此期间，巨人网络推出包括《胡桃日记》等产品。

虽然吴萌任职期间，多次推出新品游戏，也出现了短暂的热度，但终究没能扛起巨人网络的营收大旗。

而吴萌曾也指出巨人网络的问题所在，2021年5月，吴萌谈到，自从董事长史玉柱退休后，公司没人会做产品，也没人可以承担起老板带队做产品的职责。

这或许也是史玉柱从幕后走向台前的重要原因之一。

如今史玉柱回归，巨人网络也重新增长。此前巨人网络半年报现实，报告期内，公司营收14.43亿元、同比增长35.68%，净利润6.64亿元、同比增长32.95%。其中二季度业绩表现亮眼，营收9.36亿元、同比增长93.58%，净利润4.19亿元、同比增长83.57%，这得益于公司旗舰新品《原始征途》上线后的优异表现及各成熟产品线的稳定运营。

而巨人网络也透露，将保持对《原始征途》新版本研发的投入，继续打磨核心玩法、完善新手体验、升级美术设计，计划于四季度推出《原始征途-正式版》。史玉柱将继续参与该产品研发，把正式版打磨到他认为理想的状态。《原始征途》还计划推出小程序版，实现小程序和APP服务器互通，拥抱更多新用户群体。

对于巨人网络来说，史玉柱的回归，从时间来看恰到好处。这位商界传奇人物依然有着敏锐的嗅觉和产品能力，来带领巨人网络力挽狂澜。而对于史玉柱本人来说，漫漫征途才刚开始，他要解决一个接一个的遗留问题。