美团的复苏，王兴再提直播

汉雨棣搜狐科技 2023-08-25 21:18

8月24日下午，美团发布2023年第二季度及半年业绩报告。

财报显示，2023年第二季度，美团营收679.65 亿元人民币，同比增长33.4%。经营利润47.13亿元，经营利润率为11.9%。去年同期亏损4.93亿元。

从半年度营收来看，截至2023年6月30日的半年内，美团收入1265.82亿元，同比增长30.2%。净利润82.98亿元，利润率为11%。去年同期亏损60.77亿元。

财报显示，利润的增加主要由于本地消费恢复促使收入增加、餐饮外卖及美团闪购业务的运力供应充足带来的单位经济效益提升以及部分被交易用户激励增加抵消。

绩后当日（8月24日）港股收盘，美团股价上涨7.44%，报140港元/股。25日开盘，美团股价跌超3%。

核心业务：外卖配送54亿单

直播营销崭露头角

美团核心本地商业数据（包括原有的餐饮外卖和到店、酒店及旅游分部，还有美团闪购、民宿以及交通票务）上，Q2季度营收512亿元，同比增长39.2%，净利润111亿元，同比增长34.8%。利润率为21.8%，较2022年同期的22.5%略有下滑。

环比来看，美团一季度核心本地商业分部的收入为429亿元，经营利润94亿元，Q2相较于Q1均有所增长。

从分部数据来看，美团第二季度配送服务营收203.75亿元，同比增长27.7%；增速高于2023年Q1，但不及2022年Q3与Q4的30%以上。

第二季度佣金增长营收184.02 亿元，同比增长47.5%，增长幅度较大，增速自2022年Q4持续提升。财报提到，美团季度新入驻外卖商家数量同比增长超过一倍。

财报同时披露，本季度即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单。美团闪购日订单量峰值于本季度突破1100万单。财报表示，这得益于用户数量与购频的双提升。需求端也反之激活了供给端，美团闪购年活跃商家数同比增长30%。

美团CEO王兴在电话会中透露，目前即时配送AOV（平均订单价格）是每单30-40 元。未来美团将进一步使用在线直播，鼓励消费者激活和使用优惠券。

财报强调，第二季度消费持续复苏，餐饮外卖业务增长强劲。增长同样体现在成本上。销售成本由2022年第二季度的人民币354亿元增长20.4%至2023年同期的人民币426亿元，占收入百分比由69.4%同比减少至62.6%。金额的增加主要由于配送相关成本的增加与商品零售业务的销售成本增加，成本占收入百分比降低主要由于餐饮外卖及美团闪购业务的骑手补贴率减少。

从到店业务而言，到店酒旅业务交易额较去年同期增长超过120%。财报称，降低订阅类服务的门槛、为商家提供“特价团购”及直播等营销工具、拓宽流量获取渠道、发布“2023必吃榜”等新营销活动是交易额增长的原因。

在线营销服务方面，第二季度营收为102.43亿元，同比增长40.4%。财报披露，美团在多个城市扩展了“神抢手”活动，使商家能够通过限时秒杀、直播及短视频实现交易，参与这些活动的商家在交易量及获取新客方面实现增长。

销售及营销开支由2022年第二季度的人民币90亿元增长至2023年同期的人民币146亿元，占收入百分比由17.6%同比增长至21.4%。金额及占收入百分比均增加，主要由于消费恢复及商业环境变化导致交易用户激励、推广及广告开支增加，以及雇员福利开支增加。

此外，王兴在电话会上强调了直播对于美团直播的重视，称直播业务不断增长，在多方面等方面给了消费者更多的选择。美团增加了旅游业务直播频次，将直播频率由每周调整至每天，并同时推出 AI 虚拟主播为用户提供服务。

新业务：亏损持续收窄

补贴上升带来负面营收

同时，包括美团优选、美团买菜、美团打车、快驴等在内的新业务板块经营收入同比增长18.4%至人民币168亿元。该分部经营亏损同比收窄23.5%至人民币52亿元。

自2023年二季度开始，美团新业务的亏损逐步收窄，连续六个季度亏损缩减。

第二季度，美团优选交易额和收入继续同比增长，但由于市场整体增速低于预期，增速有所下滑。财报解释，美团优选收入环比下降，主要由于补贴上升而导致件均价降低。季度经营亏损环比扩大，主要由于业务规模扩张、加大的补贴、以及炎热天气下的冷链及物流方面的花费、以及季节性的产品组合变化而导致的。

对于第三季度的整体数据，王兴表示整体增量可能会放缓由于极端天气原因等原因，在第三季度对于业务的影响，但是线下流量以及包括旅游行业的发展的实际复苏仍然是存在的，那这也能够帮助消费者被抑制的线下消费可以在线上进一步的释放，消费者线上消费的频率会更高。

扫码下载app 最新资讯实时掌握

美团

上一篇鞭牛晚报：东方甄选年净利润9.7亿，雷军透露小米大模型信息；小红书电商用户增长12倍

下一篇李跳跳们怎么跳过开屏广告的？算不正当竞争吗？