今早，一位大叔社群的群友，发出灵魂一问：
昨晚上的世纪pk，有人刷到吗？
大叔还以为说的是女足世界杯决赛呢，一问才知道，原来这场pk是在抖音直播。
pk的两位网红呢，号称大爷和大妈圈的顶流网红——1800万粉丝的@一笑倾城 和1000万粉丝的@秀才。
一笑倾城
秀才
昨晚（8月16日），倾城和秀才的直播间，二人合起来吸引了超2000万人观摩，创造了二人历史最高数据！
什么概念呢？
张兰的“床垫”事件最火的时候，一场直播也就2000多万人观摩，但时长都在16个小时，而人家俩人最多也就直播三个小时。
继续回到昨晚的“世纪pk”，其实大叔也不懂为啥叫这么名字……
昨晚（8月16日）22点，两边直播间加起来，同时在线人数超过40万人！
刘耕宏败了，当年的耕宏男孩女孩已不知去向，反倒是大爷大妈在成为刷短视频的重度用户。
直播间里，基本被分成了两群人：
一群人是被这场“世纪pk”意外拓圈覆盖到的年轻人，大家不仅纷纷实名制观看，最重要的任务就是起哄，大叔以为是托儿呢，大家以各种说法，刺激大爷和大妈们为了各自的“偶像”，刷火箭，刷嘉年华！
其实，不论是形象还是内容，一笑倾城和秀才根本不是00后们的“菜”，但架不住太火了，产生了流量溢出效应，并开始吸引00后群体的关注。
年轻人开始制造各种段子，最有名的一个段子是：
在“倾城”的直播间蹲爸爸，在“秀才”的直播间蹲妈妈。
甚至有网友在“倾城”和“秀才”的短视频下面，看到了父母的留（情）言（话），据说非常尴尬。
b站、小红书和微博上，都是一笑倾城和秀才的段子。
另一群人就是00后的父母，他们可不是来围观的，而是为自己爱的“偶像”，真金白银地充电（钱），大叔看到不止一个网友或者自媒体写到：
这一男一女加一起，一晚上能掏空一个省的养老金！
有这么厉害？
由于第三方平台无法查询一场直播打赏的数据，我们只能从一些外部信息上，寻找一些证据。
比如大叔看到，有网友在微博提到，@一笑倾城 的榜一大哥是60级，花2000万才能到这个级别。
当年，大叔给超级女声用手机短信投票时，万万没想到，如今的大爷大妈们，为了自己的偶像赢下pk，愿意花几百到几千块不等，去抖音充值，刷花、跑车、轮船、火箭、嘉年华。
要知道，充值一个嘉年华需要人民币2888元，这是不少老人在四线老家一个月退休金。
网上还流传这么一个故事：
“勤姐，我每天都会默默关注你什么时候来直播间。弟弟我没读过什么书，比较腼腆，有些话说不出口，但年龄不是问题，老弟有颗爱你的心，这就够了。”
某晚，秀才在直播间与一笑倾城“pk”。他深情表白完后，结果“勤姐”没有刷2888元的马车，刷了一辆120元的保时捷。秀才急了：“勤姐，保时捷不行呀！要马车！姐，还有30秒，别等了，快刷个马车！”
在秀才表白之前，当晚她已刷了3500元的礼物。离PK结束仅剩5秒时，这辆价值2888元的马车终于出现在了直播公屏上。这晚，勤姐以6万浪音的礼物，占据了“榜一大姐”的位置。
大叔没有看到原直播，不好评价真假，但下面这个事，确实是真的，且被媒体广泛报道。
6月中旬，有一位72岁的大妈，跨越1700公里，从吉林坐火车到安徽亳州，只为见一面这个口口声声说“年龄不是问题”的网友——秀才。
路人担心她的安全，以为遇到了电信诈骗呢，于是报了警。但这位大妈的回答很醒脑，她说：“上了岁数就不兴见网友了嘛，我非得要见见这个人！”
到底@一笑倾城和@秀才的2800万抖音粉丝，是一群什么人？真的是大爷大妈吗？
来自抖音数据第三方提供商——达多多的数据显示，在@一笑倾城1800万的粉丝中，80%是男性，53%是50岁以上，94%在二三四五六线城市，简而言之，可能就是你在老家的、领着退休金的父亲。
以上是@一笑倾城 的抖音粉丝画像（数据来源：达多多）
而@秀才的1000万粉丝恰好与倾城在性别上实现互补，76%女性，其他数据则很类似：64%是50岁以上，96%在二三四五六线城市，也就是你在老家的、领着退休金的母亲。
以上是@秀才 的抖音粉丝画像（数据来源：达多多）
也就是说，900万退休大爷和和600万退休大妈，昨晚在抖音直播给网红充钱。
另一头呢，今年大学毕业生超过1000万，失业率……据说相关部门不公布了……
反观，大妈们对@秀才的爱，已经完全融入了生活。
在秀才的短视频留言区，不仅有一日三次的问候，还有太多的表白，甚至有人比赛情诗，还有大妈提到“家人刚脱离了危险期，从icu病房出来，就第一时间来看秀才弟弟”。
还有一些更加直接的……
无独有偶，大爷们也为@一笑倾城“疯狂”。大叔就不形容了，你自己看吧。
抛开大爷大妈拥有对自己退休金的绝对支配权不谈，反正经过昨晚的pk和分析，对大叔的认知还是挺颠覆的。
从传播的角度，我谈3点感受吧。
根据最新的数据，微信的月活超过13亿，抖音的月活在7亿，快手的月活是*亿。虽然抖音和快手的整体数据远不如微信，但其实只有短视频才真正拉平了网络世界。
怎么说呢？因为浏览短视频的门槛是最低的，不喜欢就划过去，喜欢就多看几遍，要比图文时代“友好”太多了，不然72岁的大妈怎么追星到安徽了呢。
很多人吐槽，为什么微信不能像移动qq那么“好用”，其实，微信的功能现在已经越来越复杂了，功能越复杂，其实就是把门槛又抬高了，而移动qq现在都是最聪明的学生在用。
从这个角度，短视频确实牛。谁能替代它，都说是vr和ar，大叔觉得有点这个趋势吧，至少连刷这个手势都不需要了，眼球解决大部分问题，门槛又低了。
年龄、性别、城市、收入、喜好……几乎所有平台都在给用户打标签，颗粒度越细，平台越“懂”你，给你推送的内容、服务或商品就越精准，拥有同一类标签的人，就是一个圈层。
在基于私域的微信，这个圈层可见，如你的行业群、你的爱好群、你的小群业务群；在基于公域的抖音，这个圈层不可见，由算法掌控，但偶尔可以，比如上文提到的直播间和留言区，精准的内容，让同样标签的人群出现。
拼多多的崛起，当时让很多人诧异，按照这个逻辑，短视频赛道至少还能容下一个“拼多多”，而不只是抖音、快手和视频号。
这是我最大的感受。虽然抖音月活超过7亿，中国网民11亿，但大家其实是割裂的。平台按照标签做流量分发，我只看我喜欢的内容，信息茧房由此建立。
信息黑洞这个词，是大叔发明的，指的是我们每个人丢到朋友圈的链接或者其他素材，这些素材被谁看到了，又被转发了，都是黑洞，不可知的。
那么问题来了，为什么大叔和今天读到这篇文章的你，能被一笑倾城和秀才“覆盖”呢？就因为这个事破圈了，从“大爷大妈圈”到了“研究新媒体传播的圈层”。
反过来，我们做社会化传播策略之前，应该想明白两件事：一个是怎么进入一个明确的圈层，另一个是怎么从一个圈层破圈到其他圈层。（万能的大叔）
扫码下载app 最新资讯实时掌握
