7月29日晚8时，成龙在快手的直播又破记录了。当日下午7时，预约人数就超过了1800万人。

去年，成龙在快手开启了出道60周年全球直播首秀，吸引500多万“老铁”同时在线围观。时隔一年，成龙在快手开启了第二场直播，互动形式更加丰富有趣，关注度比之前更高。

800万人同时在线围观

相较2022年那场直播的最高在线人数526万，这次直播在线观看人数明显提升，直播一小时左右在线观看一度达到近800万，点赞逼近2亿。

作为快手夏日星愿派对系列直播之一，此次成龙直播以“野营谈唱会”的形式与用户进行互动。不管是直播的节目和玩法，还是嘉宾的互动，都十分丰富有趣。

直播中，宝石Gem、龚琳娜、娜扎、谢楠、徐志胜、郑业成作为野营明星伙伴，现身快手直播间为成龙助阵。与成龙互动，带来了如热歌挑战、武术表演、互动表演、嗨跳广场舞等节目。

“评论区互动点唱歌曲”环节，由成龙独唱，直播间的人气一度高涨，在线场观高达800万，可见成龙号召力。尤其是在唱到一些经典老歌时，直播间的人气明显高涨，比如点唱环节，成龙演唱《黄昏》时，在线人数涨到了822万。

整体来看，这场直播的互动性更强，内容形式也较为轻松有趣，符合快手的老铁文化。成龙也在直播中提到，这次直播的氛围让自己慢慢放松了下来，很喜欢这样的气氛。可以看到，快手在明星直播上的不断探索，试图打造更好的用户体验。

快手的“明星”算盘

这些年，快手在打造明星娱乐内容方面，几乎未停过脚步。成龙此次参与的“夏日星愿派对”系列直播，便是快手为明星直播打造的节目。7月14日，蔡依林刚刚在快手“夏日星愿派对”进行线上演出，当晚连唱14首歌曲。

《嗨嗨星朋友》则是快手此前推出的快手娱乐明星直播特色厂牌，三个月带来了66场明星直播。《夏日随星游》记录了众多明星大咖和快手老铁相伴的时光，数据显示，4月15日至6月20日，相关话题累计作品数达到3000+条，累计播放量超过56.2亿。

在制作明星栏目之前，快手很就已经将目光投向巨星，拿下巨星的独播权。

2020年6月，周杰伦独家入驻快手时，当日粉丝量暴涨660多万，其在当年7月26日的首场直播，更是吸引了6800万人观看，互动总量达3.8亿。

2021年10 月，成龙在快手开通了全球首个短视频账号，入驻快手8小时，粉丝量就突破 1000万。截至发稿前，成龙在快手的粉丝数已达到7230万。

纵观当前的快手明星生态，既有成龙、周杰伦等国民巨星，也有迪丽热巴、黄子韬、鞠婧祎等当红明星；既有郭德纲、岳云鹏等老幼皆知的喜剧明星，也有时代少年团等备受年轻人喜爱的新生代偶像组合。

快手十分重视明星娱乐内容，将其列入平台内容生态中的重要一环。

在2021快手光合创作者大会上，快手娱乐明星内容运营负责人李梦璠，首次解读了快手由平台老铁圈特色艺人与流行娱乐明星构成的“双圈”生态——平台老铁圈特色艺人以喜剧人为代表如赵家班等，传统明星也就是更接近流行娱乐圈的影视综、音乐明星，如已入驻快手的周杰伦、黄渤、黄子韬等。

当时，李梦璠透露，快手已积累1500个明星账号，总体粉丝量达到8.7亿。

由此可见，快手平台上的用户对于明星娱乐内容有着明显的需求，快手的内容定位某种程度上也是在满足用户的需求。借助明星的影响力，来给快手拉新和促活。

2021年快手平均日活同比增速是16%，远低于2020年同期的51%，增速大幅下滑。此外，曾有数据显示，2020年抖音的卸载率为6%，快手则是8.1%。快手十分需要周杰伦等巨星来解除“流量困境”。

此外，过去在快手平台强势崛起的“老铁文化”，逐渐奠定了快手的社区底色。这对于快手之后的电商发展堪称“绊脚石”。

快手电商货品一度徘徊在“价格战”——主要源于快手主播带货选品时低成本农产品或白牌货、库存尾货、单价百元以内商品居多，国产服装、化妆品、日常用品为主。一方面，这限制了快手电商的想象力；另一方面，意味着平台带货更容易“翻车”。

因此，加大明星娱乐内容的投入，某种程度上也承载了快手希望突破圈层的愿望。

明星难救快手

不过，明星并未能从根本上，解决快手的流量难题。

今年一季度，快手平均日活跃用户为3.74亿，同比增长8.3%，增速进一步下滑。而在2022年Q1和2022年Q4，日活分别增长了17%和13.3%，不管是同比还是环比，快手用户的增长都出现了放缓的情况。

另一组数据也可以看到，快手的用户粘性和平台吸引力在减弱。2023年第一季度，快手用户的使用时长为126.8分钟，低于去年四季度的133.9分钟。

换言之，明星娱乐内容曾让快手社区变得更加热闹，但这种吸引力并没有持续下去，也没有转化成更大的势能。

此前快手曾提到，要将明星带入更多娱乐直播、电商带货中，产生互动。然而快手的“老铁”底色过于厚重，与明星带货的调性仍显“格格不入”。

深刻的“土Low”标签，怪诞、猎奇内容和骨子里的“老铁文化”，这些似乎成为了快手与大牌电商之间横亘着的一道鸿沟。

根据公开资料，自2021年以来，迪奥、Gucci、巴黎世家、普拉达、欧莱雅、兰蔻、纪梵希、雅诗兰黛等国际一线品牌纷纷入驻抖音电商。

反观快手，仅有LV、卡地亚、COACH等寥寥几个大牌入驻。比起大品牌，白牌在快手要显得更加受欢迎，一众白牌在快手开疆扩土。

然而，白牌的崛起似乎有悖于明星带货的调性。

明星出于对自身形象以及产品安全的考量，一般不会选择白牌商品，这也导致，快手虽然一直在引入明星，但至今为止仍少见出圈的带货明星。

不仅仅是发挥明星带货影响力这一点尚未有明显成果，在纯粹发挥明星效应这一点上，快手似乎也做得不那么理想。

此前，派代曾报道过，从周杰伦的作品互动情况可以看到，2020年刚入驻时作品点赞均有数百万，2021年起大多数作品点赞数在几万或二三十万，评论区的互动也是少之又少。

这和快手没有发挥出周杰伦的优势有着紧密的关系。周杰伦的作品内容，大多为官方宣传和Instagram图片内容的搬运，“官方运营”的迹象十分明显。对于想通过快手“近距离”了解周杰伦动态的粉丝而言，显然无法满足。微博上不少网友曾提到，因为周杰伦直播而下载快手，看完直播就卸载。

成龙的快手作品中，虽然基本都是真人视频演绎，但内容上也有偏向于宣传片的风格。这一点，在曾志伟的快手账号表现得更加明显。

其五六月份更新了多个作品，基本都带上了“夏日随星游”的标签。随着节目走进尾声，曾志伟的快手账号也开始处于“停更”状态。

整体来看，快手的明星账号始终和“接地气”有一定距离，跟老铁们有一定的距离感。明星账号并未得到更好的运营，无法发挥应有的流量效应、吸引更多粉丝驻足停留，这或许也是快手明星娱乐内容势能不足的原因之一。

2023年，各大直播平台花样百出，争相出圈，小红书凭借着董洁、章小蕙一众优雅名媛的慢带货风格，在重围中一骑绝尘，收获了巨大关注。抖音直播始终掌握着直播界的风向标，而淘宝直播也邀请了更多大咖明星加入带货行列，加码内容直播。日活早已超过快手的视频号，也在悄悄蓄力。

除了用好明星外，快手可能要探索新的差异化道路，才有机会追赶抖音和视频号。（派代）