据报道，近日理想汽车以“侵害商标权及不正当竞争纠纷”为由，把山东临沂从事汽车贴膜业务的“临沂新理想汽车服务有限公司”起诉，索赔共计120万元。

该店老板朱裕昊告诉红星新闻记者，他小名就叫“理想”，而汽车贴膜店从2012年刚成立时就叫“理想汽车装饰”，如今叫“理想汽车贴膜工厂”，一直以来沿用的都是“理想”，“我们家是做贴膜的，实在想不明白怎么就给他造成了100多万的损失？”

目前该案件已经进入诉讼流程，且等法院审理判决。

不过，关于“理想”这个商标，实际上是有可以深挖的故事价值的。

从国家知识产权局的注册库查询，可以看到，因为“理想”这个词是通用词汇，早在2013年8月29日，“理想国际控股集团有限公司”申请注册第12类商标，被驳回。

但诡异的是，等到了2015年12月14日，商标局却给“北京车和家信息技术有限公司”核准了“理想”商标的第12类注册。

这里面有两个疑问点：

1、理想国际 本身公司名称含有“理想”，按道理是有优先权。

2、理想国际 被驳回，而另一个公司晚于其2年时间申请，且此时企业名称也没有包含“理想”字样，反而被受理通过。

这其中，知识产权局（彼时还叫商标局）是怎么考虑的呢？

实际上，“爱玛科技集团股份有限公司”一直在争取“理想”这个商标，2016年2月1日的申请曾经获批，后来又被撤销。

但是“爱玛”没有死心，分别在2022年9月14日，继续发起两宗“理想”的12类大项下的2个小分类申请，目前在“实质性审查”阶段。

说起来挺可惜的，其实在12大类，最早取得“理想”商标的是一个自然人“王勃”。

同样的诡异的是，他的注册商标被撤销了。

在中国，注册商标是个玄学。你看着有“独特性”的词汇，商标局那个审查员觉得没有“独特性”，然后几秒钟就把你否了。

但是你要愿意努力一下，包括去法院起诉知识产权局，那么就又有可能可以拿到---就是耗费一下你的时间精力和金钱。

2019年7月11日，张栋伟写过一篇《商标申请被驳回怎么办？实战案例：爱怼才会赢！》商标申请被驳回怎么办？实战案例：爱怼才会赢！，详细讲述了商标申请的曲折过程，感兴趣的读者可以去观摩一下，体会一下其中庞大的利益黑洞。

就目前“理想”商标这个事情，被侵害的企业，可以尝试举证自己使用在先的时间证据，并以“理想”是通用词汇，申请判处“理想”的商标无效，或者限制其注册商标的使用范围。

虽然当前特殊时期，大企业又迎来了可以为所欲为的高光时刻，但是三十年河东三十年河西，善恶到头终有报。

世上无难事，只怕有心人。