当地时间7月15日，埃隆·马斯克在Twitter上回复一位用户的推文中表示：“由于广告收入下降了约50%，再加上沉重的债务负担，我们的现金流仍然为负。在我们拥有其他任何东西之前，需要先实现正现金流。”

这条推文与他四月份的语气形成了鲜明对比，当时马斯克在接受BBC采访时表示，该平台现在“大致收支平衡”，并且大多数广告商已经回归。

但截至目前，Twitter的现金流仍然为负。

7月16日，马斯克在另一条推文中表示，Twitter并未看到6月份预期的广告收入增长，并补充道：“7月份的情况更有希望。” 马斯克表示，Twitter Spaces还没有产生收入，而且是“全成本”。

自去年10月下旬以440亿美元的价格收购了这家社交媒体公司后，马斯克对产品和公司结构进行了大刀阔斧地改革，他将其中许多改变归因于减少公司的现金消耗和债务负担。

然后，在解雇了数千名员工并削减云服务费用后，马斯克表示，Twitter已将非债务支出从2023年预计的45亿美元削减至15亿美元。此外，马斯克还推出了Twitter Blue，允许用户每月支付8美元验证自己的身份，并首次为用户提供了通过内容获利的方式。

但马斯克为Twitter所做的改变并没有留住广告商，由于担心内容审核、大规模裁员以及对Twitter未来不确定性的担忧，大批广告商纷纷逃离该平台。

根据市场情报公司Sensor Tower上个月向CNN提供的数据，截至去年9月（马斯克接管前一个月），Twitter排名前1000的广告商中，只有43%仍在该平台上投放广告。

作为一家社交媒体平台公司，广告收入是平台最重要的收入来源之一，但随先进的AI技术的进一步成熟，广告市场面临着巨大的增长压力。

《纽约时报》援引一份内部报告称，今年年初的两个月内，广告商支出下降了89%，至760万美元。在Twitter被马斯克收购之前，2022年9月至10月期间，排名前十位的广告商在广告上仅投入了7100万美元。从4月1日到5月第一周的五周内，Twitter在美国的广告收入同比下降了59%。

今年6月，为了在广告收入上扳回一城，马斯克还聘请零前NBCUniversal营销主管琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino) 接任Twitter CEO一职，马斯克寄希望于亚卡里诺在广告领域丰富的经验，希望她可以将离开的广告商们重新请回来。

亚卡里诺告诉投资者，这家社交媒体公司计划专注于视频、创作者和商业合作伙伴关系，并正在与政治和娱乐人物、支付服务以及新闻和媒体出版商进行早期谈判。

但自那以后，Twitter对一天可以查看的推文数量施加了新的限制，这让一些用户感到不安，一些用户抱怨他们被锁定在该网站之外。马斯克表示，需要采取这些限制措施，以防止未经授权窃取潜在有价值的数据。

Twitter还表示，精选的内容创作者将有资格获得公司收到的部分广告收入，以吸引更多内容创作者访问该网站。

事实上，自马斯克完成收购以来，一直亏损的Twitter就面临着“内忧外患”的局面。

曾作为Twitter “总薪酬负责人”负责监督员工福利计划的Twitter前员工考特尼·麦克米利安 (Courtney McMillian) 在1月份被解雇之前就向旧金山联邦法院提起了拟议的集体诉讼。该诉讼称，Twitter据称拒绝向被解雇的数千名员工支付至少5亿美元的遣散费。

麦克米利安声称，根据Twitter在2019年制定的遣散费计划，大多数员工被承诺获得两个月的基本工资，如果被解雇，每工作满一年还可以得到一周的工资。诉讼称，麦克米兰等高级员工被拖欠六个月的基本工资。

据麦克米利安称，Twitter只给下岗工人最多一个月的遣散费，其中许多人没有收到任何补偿。此外，据上个月提起的一项悬而未决的诉讼指控，Twitter也未能向剩余员工支付数百万美元的奖金。

Twitter不再设有媒体关系部门。当媒体向Twitter询问上述情况时，Twitter表示这些说法缺乏依据。

Twitter财务窘境还远不止此。据美国股市监管机构SEC的一份文件显示，为了收购推特，马斯克已经找银行贷款了130亿美元，为此他不得不支付巨额的贷款利息，这无疑让本就亏损的Twitter更加艰难了。

内部的财务压力没有得到缓解，外部的“劲敌”还在攻城略地地推出新平台。

近日，Facebook的母公司Meta正式推出了Threads，这是一款新的“对话”应用程序，似乎是Twitter的有力竞品。

Meta CEO马克·扎克伯格在他的Threads页面上写道，该应用程序“在前两个小时内注册量就超过了200万”。

据应用商店对Threads的描述称，该款全新平台提供了一个“社区聚集在一起讨论从今天关心的话题到明天流行的一切内容”的地方。

推出不到一周后，Threads下载量就突破了1亿次，这对于任何社交网络来说都是一项惊人的壮举，也使其有望迅速超过Twitter的受众规模 ，Twitter面临的压力也越来越大。

与此同时，多名互联网流量分析师报告称，在Threads推出后的几天，Twitter使用率明显下降。这样的结果突显了Meta对Twitter业务带来的风险，并引发了有关Twitter如何或是否可以阻止损失的问题。

根据互联网基础设施公司Cloudflare和网络分析公司Similarweb的数据，Twitter流量几个月来一直呈下降趋势。但两家公司表示，最近几天下降的速度似乎有所加快，这可能反映出人们对Threads的浓厚兴趣，以及人们从埃隆·马斯克拥有的平台大规模迁移到扎克伯格运营的平台。

Twitter没有立即回应置评请求。

上周日，Cloudflare首席执行官Matthew Prince分享了一张图表，显示Twitter相对于其跟踪的其他网站的受欢迎程度。“Twitter流量暴跌，”Prince在发布图表时说道。

图表显示，1月份，Twitter位列榜单第32位；2月，它已经跌至第34位。今年春季的大部分时间里，Twitter的排名在第35名和第37名之间波动。但7月初，Twitter的受欢迎程度迅速下滑，跌至第40位。（Cloudflare将流行度定义为“每单位时间查找域的用户数量。”）

周一，Similarweb告诉CNN，它已经见证了Twitter流量的类似趋势。

“在Threads全面可用的前两天（上周四和周五），twitter.com的网络流量与前一周同一天相比下降了5%，与2022年7月6日和7日相比下降了11%， ”Similarweb的高级洞察经理David Carr说道。

“一段时间以来，我们一直在报道Twitter与去年相比有所下降——6月份的流量下降了4%——但Threads似乎正在从中占据更大的份额。”

Meta使用Instagram作为注册新用户的跳板，以及许多Threads用户对Twitter的不满，推动了Threads的快速增长。

扎克伯格和Instagram负责人Adam Mosseri强调，Threads不仅仅是取代Twitter，该应用程序还寻求吸引Twitter传统用户群之外的受众。

在经历了数月甚至数年的管理不善、大规模裁员、频繁的服务中断和顶级广告商的流失后，Twitter的运营已经走到了风雨飘摇的地步，而Meta推出的竞争对手应用程序则会成为压倒Twitter的最后一根稻草吗？

时间会给出答案。