一年一度的618终于落下了帷幕，作为经济复苏背景下的首场电商超级大促，今年618被市场赋予了诸多期待，堪称史上最“卖力”的一届。各大电商平台无一例外，都把这次大促的宝押在了直播上，品牌和主播机构使出浑身解数卖力吆喝，而除了头部主播，几大平台对明星直播资源的争夺也更加激烈。

在淘宝，上百位明星大咖降临直播间，与粉丝线上互动。抖音、京东、小红书从6月1日开始每天直播间里也是明星不断。史上最大规模的明星开播潮，让各大电商平台的竞争进入到了白热化阶段。

淘宝公布的数据显示，目前几乎99.5%的中国明星都进入到直播间。随着入场者越来越多，流量红利的保鲜期也不断缩短，带货成绩不佳的明星主播不胜枚举，“翻车者”也屡见不鲜。请艺人进直播间闭着眼卖货的时代一去不返了。当下，直播行业正朝向精细化大力迈步，争当“李佳琦”的明星们，下半场的直播故事并不好讲。