6月14日，京东超市宣布发起牛奶全网价格战，多款产品最低1.5元一盒，呼吁网友比价，正常有效期的产品（临期商品除外）如在618期间发现更低价格支持买贵双倍赔。

参与此次牛奶大降价的品牌，几乎涵盖了消费者能看到的绝大多数牛奶品牌，包括国内常见的伊利、蒙牛、光明、认养一头牛、三元、北海牧场等百余款常温奶、十余款低温奶。