鞭牛士报道 开年以来，实体商业飞速回暖。

相较过往3年，大部分商场的销售额、客流量都有大幅增长，部分商场的旺盛程度甚至超过2019年同期。

变局中自有新生，春节释放的消费力仍未退却，且呈现稳定增长之势。而随着消费业态的丰富和消费体验的提升，此前被诟病“冷清”的商场早已恢复烟火气，目前已成了年轻人闲暇时光的首选，甚至成为了庞大消费市场图景的最重要组成部分之一。

消费M型，老少率先带动经济复苏

此前受疫情冲击，不同收入人群的影响已呈分化，我国人口变迁及消费潜力呈现M型特点——高潜力消费人群集中在乐活家庭（45岁-70岁的高线城市家庭、45-60岁的底线城市家庭）、隐富人群（30-45岁的底线城市家庭）与潮流Gen Z（20-30岁青年群体）三个领域。

在结构两端的90后与银发族，成为扩大内需、牵引消费市场的未来新势力。

首先来看消费M型其中一端的90后，他们的消费能力可谓空前。

一个典型的案例来自奢侈品消费。今年以来，中国奢侈品市场复苏速度快于全球水平，自去年Q4季度率先恢复正增长。

此前有媒体报道，在北京SKP等商场中，奢侈品店铺门庭若市，抢购狂潮时有发生。尤其在今年2月份的情人节期间，为争夺90后乃至00后年轻群体，各路奢侈品牌在SPK中上演“暗战”，针对潮流群体的定制款纷纷上线，一度出现门店被“抢购一空”的盛况。

从头部奢侈品上市公司的财报中也见端倪。

近日，爱马仕、开云集团和LVMH集团接连发布2022财年业绩报告，不出意外，三大奢侈品巨头再度收获创纪录的收益。中国区作为主要的业绩增长区域，奢侈品公司对其重视程度亦将持续提升。

其次，M型的另一端银发族，也是拉动消费激活经济的主力军。

据第七次全国人口普查公报，我国60岁及以上人口已达2.64亿，政策扶持下，中老年触网群体和触网时间大幅提升。天眼查报告显示，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到约106万亿元。有钱有闲的银发族对健康养老、网络购物与旅游三大消费领域牵引力明显。

实际上，银发一族在接受新鲜事物上变得“前卫”，同时在消费观上也有“质的飞跃”。如今，越来越多的银发族乐于使用电子产品，据此前某电商平台数据，银发群体消费品类Top5增速排行第一为“手机、电脑办公”。

天眼查数据也印证了这一观点。据天眼查数据显示，截至去年年底，我国共有1900余家老年电商相关企业，其中成立于5年内的老年电商相关企业超七成。从地域分布上看，广东省的企业数量最多，占比近三成。这也意味着，越来越多的人看中银发族的“商机”并入局该领域。

妇女节，或成“她经济”爆发“助燃剂”

论中国的消费转变，除了90后与银发族外，女性经济作为一大类别不容忽视。不久后的三八妇女节，很可能成为今年“她经济”爆发的“助燃剂”。

实际上，近年来女性议题都以强势的姿态进入公众的视角，随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象，引发更多关注。

女性力量的崛起也带动了消费市场的转变，随之带动了“颜值经济”“辣妈经济”等一系列消费热潮的出现。目前，中国女性消费市场体量十分庞大，涵盖美妆、医美、母婴、理财等众多细分领域。

根据天眼查信息显示，截至2022年，我国共有492万家她经济相关企业，5年内的她经济企业占比3/4。2021年新增注册企业数量为130万家，年度注册增速为21.8%，2022年受“口罩”影响，这一比例有所下降，不过“她经济”浪潮的势头正盛，且成了商业时代的绝对主力军。

不久前的爆款影视剧《狂飙》，女性成了剧中的吸睛之笔。尤其是《狂飙》中由高叶饰演的陈书婷，一头卷发，慵懒又不失霸气，睥睨众生，大嫂韵味十足，广受好评。

热播后，不少网友追随陈书婷的妆容相貌，从“买同款”到“烫同款”，甚至前往医美机构“改造”……由此可见，女性对爱美变美的追求，也从未停止。

此前有专家表示，当代女性对于美的态度发生转变，她们已从早年的物质追求转向生理、心理的多重追求。

这也为医美行业带来了不小商机。颜值时代下，美容、微整容等相关企业如雨后春笋般崛起。

根据天眼查最新数据显示，目前我国共有8.2万家医美相关企业。成立于5年内医美企业占比超过八成。2021年新增医美注册企业数量为3万家，年度注册增速为50.9%。从地域来看，医美大省为山东和广州地区，仅山东省的相关企业就达近万家。

不过，医美行业确实存在良莠不齐等现象。医美致伤致残等案例屡见不鲜，2020年我国“黑医美机构”数量就已超8万家。针对机构资质、经营范围及违规情况等问题，应提前预判。

归根结底，无论是90后、银发族还是女性经济，庞大的人群数量都将带动中国经济在波动中回稳向好。从综合经济增长、居民就业、物价水平等指标来看，未来中国经济在全球主要经济体中也将表现突出，彰显出大国经济的韧性和影响力。