鞭牛士 11月29日消息，近日，微博发布公告开始招股，招股时间为11月29日至12月2日。据香港经济日报报道，微博目前合共录得超过超过9000万港元孖展。若以公开发售部分集资近4.27亿港元计算，目前尚未获得足额认购。

根据微博在招股公告中说明，预计将于2021年12月2日或前后协定发售股份的定价，且无论如何不迟于2021年12月3日（星期五）。除另有公布外，公开发售价将不会超过每股发售股份388.00港元。

变现依赖广告，但广告主有所流失

数据显示，截至2021年6月30日，2021年微博广告及营销收入为8.92亿美元，增值服务收入为1.41亿美元，前者占总收入比例高达86.35%。

对此，微博也表示，我们的收入主要来自购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务，例如VIP会员。

微博称，2012年开始进行变现，此后经历了稳健的收入和利润率增长。但数据似乎并不是那么尽如人意。

2018年-2020年，微博收入分别为17.19亿美元、17.67亿美元、16.90亿美元。对于2020年的下滑，微博称，主要是由于COVID-19疫情带来的负面影响和不确定性。微博还强调，伴随COVID-19疫情在中国逐渐得到控制，广告需求相应恢复所致。其收入同比增长率在2020年第四季度恢复至10%，并进一步增加至2021年第一季度的42%及第二季度的48%。2018-2020年，微博分别获得6.09亿美元、5.98亿美元和5.06亿美元的经营利润。

此外，微博收入所依赖的广告主正在流失。2018年微博广告主为290万，2019年为240万。对此，微博解释称是由于不利的宏观经济情况及激烈的市场竞争带来了多种挑战。2020年，微博广告主总数进一步下降到160万。2021年，截至6月30日止前六个月的广告主总数为60万，而2020年同期为120万。

不过单个广告主的平均支出在持续增加，2018年-2020年，单个广告主平均支出分别为470美元593美元、825美元。微博表示，这主要是由于复购客户的支出增加，同时也反映了广告预算相对较低的中小型企业客户的流失。截至2021年6月30日的前6个月，单个广告主平均支出更是达到1379美元。

用户增速不稳定

数据显示，2018年12月、2019年12月、2020年12月，微博月活跃用户（MAU）分别为4.62亿、5.16亿、5.21亿，同比增长由11.69%降低到0.97%，不过今年增速有所回升，2021年6月，微博MAU达到5.66亿，较2020年12月增长8.6%。

日活跃用户（DAU）方面，2018年12月、2019年12月、2020年12月，微博DAU分别为2.00亿、2.22亿、2.25亿，同比增长由11.00%降低到1.33%。2021年6月，微博DAU达到2.46亿，较2020年12月增长9.45%。

微博表示，过往记录显示，微博平均日活跃用户与月活跃用户的比率稳定于43%。对于增速的波动，微博称，我们的用户增长率可能受多种因素影响而不时波动，包括我们的业务运营及用户群增长以及整体市况。

此外，截至2021年6月30日，包括明星、KOL等在内的名人认证账号有440万个。

（文丨鞭牛士 聪聪）