在你追我赶的“短视频+直播+电商”竞技中，快手又一次平地惊雷般地出手了。

9月3日，快手8.0版本全量上线，同时启动品牌升级。这是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来，涵盖产品与品牌的最大规模升级。其中涉及到品牌logo和Slogan的焕新，交互设计的改版，以及宣布支持1080P视频上传和播放。

此前，快手已有过多次围绕品牌和产品的迭代升级，譬如，侧边栏改版，新增便捷导航指引、主播粉丝团功能、美颜滤镜优化等UI调整，推出“记录生活记录你”的Slogan，推出极速版与概念版双版本。

不同的是，这次快手把单列浏览模式作为亮点单独提了出来。8.0版本上线后，快手APP兼容双列点选和单列上下滑两种浏览模式，旨在为用户提供更好的消费体验。此外，在首页“关注、发现、同城“三大Tab基础上，新版本还增加了底部导航栏和“精选”Tab，支持单列沉浸式上下滑体验。

数据显示，快手日活在2020年初已突破3亿，而抖音不久前也公布其日活已超4亿。在内容平台存量竞争阶段，更高品质、精细化的内容和连接方式将成为决胜关键。

快手相关负责人也表示，这次产品和品牌升级，是希望更好地支撑快手社区内容生态发展，更好地诠释快手的初心和发展方向，让用户通过快手看见熟悉的世界、发现更大的世界、打开新世界。

拓宽内容生态边界

老铁精神生活消费升级

——鞭牛士——

快手告别“佛系”后加速奔跑。此次产品迭代和品牌升级，背后是快手更大的野心和面向用户需求和产品价值的战略思考。

品牌升级方面，快手8.0版本同时更新了品牌LOGO和Slogan。其中，Slogan由“看见每一种生活”，升级为“拥抱每一种生活”。从“看见”到“拥抱”，是从“观察者”到“参与者”的升级，是从“认知”到“行动”的升级。快手鼓励每位用户，在感受真实多元的内容生态过程中，可以更热情更勇敢地拥抱生活本身。

新Logo则保留了先前极具特色的摄像机元素，同时采用物理世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合。快手方面介绍，这种经典元素与极具现代感的图形结合，展现出更丰富的寓意和价值，上部的“无限”符号代表多元世界和连接无限，下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。

而笔者更愿意把这种模式理解为快手在不断充盈泛知识内容领域边界，拔高平台调性，新升级的“无限”符号，则暗示着快手面向多元世界和连接无限的想法。

众所周知，快手一直在多个渠道和领域内寻求破圈。特别是进入2020年后，平台不惜重金签下周杰伦、郑爽、张雨绮等明星代言人，试图冲淡和替代原生的“土味”标签。但从周杰伦直播首秀，以及郑爽直播情绪崩溃登上热搜等表现来看，快手上的明星和网红之间仍存在着不小的隔阂。

当然，除了撕掉固有标签，快手在拓展内容边界上也不遗余力。这让老铁们的精神生活得以消费升级。7月底发布的《2020快手内容生态半年报》显示，快手直播和短视频的边界已突破单纯的带货和娱乐，延伸至文化艺术领域。博物馆、艺术馆、交响乐团、话剧表演、文化界人士都齐聚快手，通过直播和短视频的力量让知识普惠和美育普及在技术新语境中进一步实现。

这些积淀的优质细分内容也为快手带来更多年轻用户，以及在他们之间建立起更强信任度的用户关系链。报告显示，2020年6月往前12个月里， 有3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%。

此外，快手直播日活从去年12月的1亿增至1.7亿，快手游戏短视频日活超9000万，快手二次元日活超5000万 。而这些精细化的内容和强粘性用户圈层则成为生意变现的基础，快手垂类内容电商日活突破1亿。

聚焦5G风口

为直播电商提前做功课

——鞭牛士——

值得关注的是，快手8.0版本还支持1080P视频上传和播放，属短视频直播领域首家，目的是“为5G到来做好技术储备”。

这很容易联想到6月24日落户成都的“快手直播电商总部项目”。依托该项目，快手将在成都高新区打造国内首个“5G+短视频产业基地”，搭建快手短视频孵化空间、短视频创作公共技术服务平台、快手培训学院，引进并培育优质文创企业、MCN机构等，打造新兴电商及视频直播产业生态。

5G时代是直播电商真正的大风口，这已经是业内普遍的共识。它带来的变化不仅仅是将实体商品搬进直播间，从整个产业链角度看，5G+1080p，可提升消费者与品牌商之间的连接效率，在观看体验之外，实现用户需求的及时响应。

因此，这在某种程度上更像是为直播电商提前做功课，将此前快手在人、货、场上累积的优势深度融合，进而带动交易额的快速增长。

诚然，作为一家正在高速增长的公司，快手也希望为更大的用户群体创造更好的用户体验。作为内容社区，快手首次提出了自己的内容价值主张，即在社区里，什么样的内容被鼓励、什么样的价值被认可，它们分别是真实、多元、美好、有用。这代表着快手未来很长一段时间社区内容生态的建设方向。

无论内容还是直播电商，此次8.0版本全量上线，都意味着快手进入了新的发展阶段。相关负责人表示，快手会继续坚持普惠价值观，在发展社区内容生态的同时，服务于每一个人的多种需求和不同人群的不同需求，看到更大的世界，拥抱每一种生活。