相对常规广告而言成本低廉的网络广告向来引起争议不少，如，恶意点击、无效点击等，这常常让一些中小企业主倍感无奈。据悉，阿里巴巴旗下的网络广告交易平台——阿里妈妈将启动一项网络广告的“三包”计划，即，包盈利、包赔付、包推荐。换言之，网络广告开始拥有一个衡量标准。
互联网数据中心调查显示，未来2-3年广告交易平台有望成为潜力类业务或是明星类业务，其关键在于诚信体系的构建，以及网站联盟的流量针对性的进一步提高。
阿里妈妈总经理吴泳铭介绍，上述“三包”计划的目的是要帮助中小网站发展，并希望定义国内网络广告的诚信标准，在国内建立一个诚信、透明的网络广告环境。
不过，这个“标准”能否得到业界的广泛接纳，仍有待时间的检验。艾瑞咨询认为，数据显示，我国目前拥有131万个网站，对于网络广告商而言，面对众多网站，如何找到广告受众群、辨别其诚信度高低是一个大难题。
