搜狐期望奥运超越新浪的梦想已经破灭

SINA与SOHU已经先后发布了2007年Q4及全年财报，他们的表现如何呢？简单列出几个数字及分析.

1)Q4总收入:
SINA为7070万美元，较Q3增长10%；
SOHU为6530万美元，较Q3增长27%；
评注:SOHU受游戏收入的迅猛增长，总收入量级已经迅速缩小和SINA的差距，由年初Q1差距1800万美元,缩小到540万美元。

2)Q4广告总收入:
SINA为5010万，较Q3增长9%；
SOHU为3370万，较Q3增长8%；
评注：SINA在网络广告的领先优势越来越大了，今年四个Q，每个Q的增量都高于SOHU，广告收入差距已经从年初Q1的620万美元，拉大到Q4的1640万美元，短短一年内,SINA已经拉开了一千万美元的差额。看来在网络广告这个市场上，SOHU已经追不上SINA了；对应的也说明，广告主更认可新浪为第一投放站，也从侧面说明了新浪在门户上远远超过搜狐，看来搜狐的奥运战略并不成功。

3）Q4非广告收入
SINA为2060万美元，较Q3下降1%
SOHU为3160万美元，较Q3增长11%
评注：SOHU一款游戏挽回了整个公司的财务表现，让人无比感叹网游行业的高利润和暴富；不过需要注意的，近两年一直拖SINA收入增长后腿的无线，本季度首次实现了增长，而考虑到无线的高毛利率，这将极大的帮助SINA提高利润率和净利。

4）运营开支
SINA为2830万，比Q3增长360万；
SOHU为3150万，比Q3增长590万；
看来受奥运战略的投入过大影响，SOHU的运营成本日益增高啊；

综评：
SINA看来要“将门户战略进行到底”了，网络广告占公司收入比例越来越高，且在门户广告上领先SOHU的优势越来越大，同时，原负责广告销售的副总杜红升任COO，也可见一斑；从目前的态势来看，新浪的无线增值收入已经触底反弹，有望在08年保持增长，广告与无线的同时增长，必将带来总收入及股价的提升！但是，笔者也有疑问，除了广告和无线，新浪还有其它的收入增长点吗？爱问搜索已经基本放弃，页面已经直接跳转到GOOGLE，虽然由此从GOOGLE取得了不菲的分成收入，毕竟受制于人；网游至天堂2后再无发力，如今盛大已经宣布接手运营天堂及天堂2；休闲游戏？SINA有这个业务吗？即时通讯？UC除了视频还有什么吗？ 单一的收入来源必将限制SINA的进一步发展。

SOHU从目前的广告表现来看，期望通过奥运会超越SINA的梦想应该说已经破灭，甚至有差距越来越大的可能；天龙八部天龙八部，SOHU三年磨一剑，在网游领域坚持不懈的钻研，终于在今年取得了丰厚的现金回报，也使自己的股价一举超越SINA（但在市值上仍有一定差距）；不过笔者需要质疑的是：门户网站的排名看的是流量，以及相应带来的广告收入，从各方数据来看，SOHU在门户流量及广告收入上已经远远落后于SINA,更有被QQ超越的可能,首页标题栏上的"搜狐-中国最大的门户网站"似乎只召人笑罢了；另外，一款游戏毕竟是有生命周期的，如果SOHU没有更新的力作出来，恐怕也只能再笑一年了；就象二年前的网易，凭梦幻和大话，笑傲中国网游市场，然新作不利，如今举步唯艰；话说回来，即使SOHU网游做得再好，能好过盛大或者九城？在门户方面被SINA越拉越大，网游市场难称第一，搜狗超越百度只是一个笑话，搜Q？SOHU现在还有这个即时通讯吗？也许SOHU命中注定在任何一个领域都无法成为老大。

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