北京时间1月16日凌晨消息，在2008年度MacWorld大会上，苹果公司宣布将40G版本Apple TV的售价从299美元调低为229美元，160GB版本Apple TV售价为329美元。
苹果公司表示用户可轻松使用Apple TV在iTunes电影租赁服务中挑选电影观看，截至2月底，iTunes电影租赁服务将有1000部电影上线，签约电影公司最新电影在DVD面市的30天后，用户即可在iTunes电影租赁服务进行租赁观看，观看时限为24小时，新电影租赁价格为3.99美元，典藏片为2.99美元。
此外，其中还包括超过100部高清晰度电影，每部租赁价格提升1美元，新电影租赁价格为4.99美元，典藏片为3.99美元。
