LG电子韩国总部近日宣布，其热门产品“I Chocolate you”手机的全球销量已突破1500万台。而目前该款手机还在全球100个国家持续热卖，并始终保持着月平均销售量100万台以上的纪录。照此销售趋势，到2008年中旬，巧克力手机的全球销量将有望突破2000万台。
“巧克力”畅销带动 整体上升
对LG电子而言，巧克力手机的畅销还有着更为重要的意义。由于其全球平均售价始终保持在200美元的高价位，因此，该款手机的畅销也极大推动了LG手机业务的增长，更成为LG整体业绩提升的动力源之一。结合等离子电视销售的盈利以及其他业务的蒸蒸日上，全球最为知名的金融投资机构——花旗集团已将LG电子列为明年最被看好的韩国高科技公司，而其他多家权威金融投资机构也都发表了对于2008年LG电子业绩增长的良好预期。
对于巧克力手机的成功，LG电子移动通信事业本部部长安承权表示：“巧克力手机的成功在于差别化战略的成功，LG在被认为是IT产品的手机上融入了更多快速消费品的概念。借助席卷全球手机市场的情感营销流行趋势，巧克力手机的人气还将持续一段时间。”
情感营销助力成功
事实上，巧克力手机只是LG运用差异化及情感营销取得成功的诸多产品之一。无论是融合情感元素的“巧克力”手机、运用了中国文化元素“盛唐纹”的豪华双开门冰箱，还是可以“左右时间”的X canvas平板电视等等，LG的差异化策略和情感营销体现在其各类产品当中。而由此所赋予产品的更多生活内涵，使其同竞争对手的单一产品形象区别开来，并与新时代的消费者在某些方面的生活方式特征相符合，从而大获成功。
最近，LG电子又将再次展开情感营销攻势，对其推出不到9个月时间全球销售即突破500万部的又一热门产品,黑标系列(Black Label)手机的第二款亮丽之作——LG Shine推出全球推广网站，以展现其艳丽多姿的多款彩色手机样式。通过这个名为“闪耀混合(Shine Blended)”的网站，LG将为消费者提供不同的手机颜色选择，而消费者更可以依照个人喜好在网站上找到适合自己风格的个性化手机。
另据悉，LG电子也将面向中国市场，推出银色、钛金黑、粉色等颜色的Shine滑盖手机，继续推行情感营销战略，为中国的年轻消费者提供更多的个性化选择。
