“打着望远镜也找不到竞争对手”这一句马云的豪言在阿里巴巴的冬天里将面临前所未有的挑战。
文/本刊记者 李国柱
在这个炎热的夏天，马云再次抛出的过冬论，给人们对于经济前景的预期再添寒意。
7月底，马云给阿里巴巴集团内部的一封邮件在互联网行业引起轩然大波。邮件中，马云表明了自己的看法：“整个经济形势不容乐观，接下来的冬天会比大家想象得更长！更寒冷！更复杂！我们准备过冬吧！” 8月初，马云再次阐述“冬天论”，并称“全球进入了自二战以来最为复杂、最为困难的时期”。阿里巴巴希望有几年的休整时间，并鼓励员工要有过冬的信心和准备。
马云的过冬论已经在阿里巴巴身上得到了充分的应验。去年，阿里巴巴刚在香港上市时，股价高达40多港元，市值超过2100亿港元，被称为中国“市值最大的互联网公司”、“香港新股王”。然而形势急转直下，阿里巴巴股价在3月18日“破发”后，目前已跌至10港元以下，被戏称为“港版中石油”，成为无人问津的垃圾股。
为什么在如此短的时间里，阿里巴巴会沦落到这般田地呢？是否整个互联网产业也已经步入寒冬了呢？
谁的寒冬？
目前，以出口为基本导向的中国中小型企业正面临原材料增长和生产成本增加以及出口渠道受阻的多重压力。数据显示，网商最密集的浙江今年上半年上规模亏损企业有1.07万家，亏损面达19.6%，全省超过1200家企业已经关门歇业。
平安证券研究所IT行业研究员李忠智指出，阿里巴巴目前面临的主要问题是，内地出口型中小企业未来几年会面临较大规模的调整，而阿里巴巴收入的七成左右来自中小型制造企业，会员增长会受到较大影响。今年内金牌供应商(Gold Supplier)增速可能面临较大的下滑，预期仍会保持20%的增长速度。
机构发布的《2008年Q2 B2B中国电子商务市场监测报告》也显示，第二季度中国B2B电子商务运营商营收规模同比增长3.9%，增幅趋缓，相比2007年Q2下滑14个百分点。
虽然电子商务增幅趋缓，但经济颓势有可能强化电子商务这种新型技术手段的生命力和覆盖度的言论在国际上却得到了更多的认同。人们的一个基础判断就是，这种以互联网为载体连通实体经济的商业模型，有助于帮助企业降低成本、扩大销售空间，从而使企业在 “自救”这个环节中获得更大话语权。因此，电子商务就成为了中小企业转变经济发展模式的最好选择。阿里巴巴B2B总裁卫哲向《当代经理人》 表示，在当前经济背景下，中小企业可以通过发展电子商务平台，降低销售和采购成本，拓展更多销售渠道。
无疑把更多的中小企业导入电子商务平台已经成为了阿里巴巴脱困的最重要的推动力之一。但这时，一贯强调把电子商务纳入国家税收的政府在这个时候却拉开了网络征税的大幕。
8月1日开始，北京率先推行“网店办执照”制度，即要求网店老板需注册营业执照，否则将被工商部门“取缔并没收违法所得”。其实，申请牌照本身的花费并不多，大约200到500元人民币。但人们担心的是“都要牌照了，收税还远吗？”在我国，商品买卖过程中增值税税率高达17%。而此前，“网店偷税第一案”的判决结果公布，店老板被判处有期徒刑2年，缓刑2年，罚金6万元，公司则被处以罚金10万元，这也给网上开店的前景蒙上了一层阴影。而网店纳税在欧美等成熟市场都已经实行。一贯善于参考“国际惯例”的政府相关部门也不会对这一交易规模近600亿的市场不闻不问。
这种巨大的政策风险，使很多企业采取了观望的态度，不敢贸然进军网络店铺。而征税政策一旦实施，没有了价格优势的很多企业可能会放弃网店、回归传统的销售渠道。这种潜在后果，更是阿里巴巴所不能接受的。
阿里巴巴的寒冬已经到来，那其他企业呢？互联网实验室董事长方兴东告诉《当代经理人》，阿里巴巴在电子商务领域的市场占有率非常高，因此最能反应宏观经济对整个电子商务领域的影响。其他公司由于规模较小，一般受到的影响并不明显，而且由于规模较小，它们可以通过自身的努力来抵消这些消极影响，所以很难体现出这种宏观趋势，但也不能因此否认了宏观经济对产业的作用。
方兴东进一步认为，互联网主要受制于消费和投资两个方面，由于宏观经济的不景气，消费者消费意识就会压缩，敏感的投资机构对互联网的投资也会更加谨慎，因此整个互联网受到影响也是必然的。网络游戏等模式受到的影响可能稍小，在线旅行网站、招聘网站等则受到的影响会很大，而网络广告市场奥运会后也会逐渐走低。不过，毫无疑问的是，阿里巴巴的冬天比主要竞争对手和其他互联网巨头都将“更长、更寒冷、更复杂。”
