网络营销是一个很泛的词，一谈起来，许多人便会想到恶俗的恒源祥。甚至芙蓉姐姐、90双胞胎、赤裸特工等，也属于广义上的网络营销“产品”。
至少到目前为止，许多人认为网络事件营销的唯一途径便是“挑起争议”，其方法无非下面这么几种：
一、制造“稀罕事”，比如90后双胞胎就是制造“被潜规则”事件。
二、以扭曲的传统人性或审美出现，比如芙蓉姐姐。
三、借大事件出风头，比如范跑跑（如果把他换成产品，绝对出名吧）。
四、恶俗，比如恒源祥的“12生肖广告词”。
综合起来，我们可以发现，这些类型有一个共同点，就是“语不惊人死不休、不够恶心绝不做”。
而正是由于这些方式的形象不太“正面”，所以在网络事件中捆绑产品营销的模式，还没能被需要正面宣传的大品牌接受。
甚至可以说，目前的网络事件营销现状，还处在成长发育阶段。
不过，在看到近期一个网络事件结合产品的营销后，我意识到——国内的网络事件整合产品营销的水平，已经有了不小的提高，尽管该事件策划得并非完美。
这个事件就是最近网络上炒得很火的酷库熊事件，最终波及到了网络的各个角落，据知情的圈里人透露，是由联想赞助、搜狐全案策划的。
长话短说，分几点分析下这个事件的成功与不足——
一、从爱情日记小说出发，平实的写实型文字很触动心弦。但不足的是，时间扣得太紧，明显就是个漏洞——21日撒开的网络博文，24日就有“网友”制作成图片视频，这速度显然有些“过于紧凑”——说白了，除了“艳照门”和“赤祼特工”事件外，是不可能传播得这么快的。
二、“某35中校花”找得有点像熟女了。。。这哪像是中学生嘛。。。
三、事件结合“QQ表情”的攻势绝对够生猛，事实上，QQ表情是最具网络产品营销潜力的载体之一。不过，21日的事件，26日就有腾讯官方表情下载，这节奏还是太快了些。。。
四、在网络事件营销中，第一次把网络交易平台的影响力利用进来——声称“淘宝上出现酷库熊”商品，籍此扩大事件的“范围圈”。这一招很简单，但非常管用——如果推手不够细心，肯定想不到。
五、谈谈视频短片和所营销产品的结合——这应该是该营销事件最值得称道的地方。首先，女孩主角是个上班族（算个小白领吧？）而联想S10这款笔记本正是针对上班族设计的“副机”；其次，该产品提供了四种互联方式（WiFi、有线、蓝牙、Express Card接口），随着城市无线的发展，这种便携小笔记本可在达到“on line”，也就是说，随时在线上，这和故事情节扣得非常紧——爱要随时在线；其三，产品在短片中并没有大张旗鼓地以主角身份出现来抢戏份，而是恰到好处地露了十几个镜头，看起来不会让网友反感。
六、整体的时间安排上，操盘手仍然像是在炒菜，而不是煲汤——炒菜要旺火，吃着觉得爽口，而煲汤只要温火，却可以养生。
七、总的说来，这个案子应该是国内网络事件结合产品营销中，最为正面的一次了。而从其中，可以得出一些结论：
1、平台资源整合及利用很重要，往往能达到事半功倍的效果。如联想这个案子中，把QQ表情、淘宝都扯了进来，效果比自家埋头苦干要好很多。
2、事件与产品的结合一定要紧密，这是互动性很强的网络营销，而不是单向强制的电视广告，营销方式和目标不够精、准的话，还不如直接砸钱在门户买个超大的广告。
4、时间进度控制。是快是慢，是张是驰，拿捏得是否得当，也是案子成功与否的关键。
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