【鞭牛士消息】9月10日 CNNIC今日联合万瑞数据发布了《北京2008奥运会互联网传播效果研究报告》，在报告中，研究人员通过聚类对奥运期间网民进行了分群分析。分析师将网民划分为四个群体：重度互动群、轻度使用群、视频直播群和多形尝试群，他们占的比例分别为31.4%、24.8%、23.3%、20.5。
四个不同人群在奥运期间网民中所占比重如下图所示：
四个不同人群的划分
根据对四个人群进行的分析，研究人员将各个群的特点及表现列举如下:
重度互动群
这个群体平均每天在线时长超过4.5个小时，而其中超过一半的时间花在与奥运相关的内容上；他们会在相关资讯后参与留言和评论，与网友进行相关讨论，愿意转发和传播奥运资讯；这个群体中学生所占比例为44%；他们在四个群体中平均年龄最低，只有26岁；他们是互联网上真正体现互联网互动、用户生成内容属性特征的群体。
轻度使用群
这个群体在线时长只有2.7个小时，其中花在奥运相关内容的时间不超过1小时；他们在互联网上根本不看奥运相关视频，而是主要看文字新闻及图片新闻；这个群体在四个人群中是最为富有的，他们平均月收入接近2600元；他们是最有消费力的群体，但他们对网络广告的关注度和点击率最低。
视频直播群
这个群体中100%的人会使用互联网看视频直播，但他们很少看视频回放；这个群体中无业、失业、工人身份的比重远高于其他群，平均月收入在四个人群中最低。
多形尝试群
这个群体对文字、图片、视频报道都非常有兴趣，他们会在不同的形式之间转换；他们对视频回放的偏好度最高，超出了视频直播；这个群体是唯一女性规模超过男性的群体。
