9月3日 16天激情洋溢的奥运会以中国队历史性的夺得51金完美落幕，而在奥运转播这一赛场上，比赛尚在继续，花了大笔银子购买奥运转播权的搜狐、新浪、腾讯、网易四大门户在争夺第一的宝座，四家视频网站声音较弱，但也难免炫耀一下自己的流量。然而各方都默契的没有提及收入。
CSM媒介研究和DCCI互联网数据中心联合发布的第三方监控数据表明，8月8日至8月18日，以央视网为首的9家奥运转播网站的日均页面访问量（PV）总数达到63．96亿页次／天；日均不重复独立用户数（UV）达到了1．38亿人，是中国2．53亿网民总数的54．55％。几年的奥运准备，使得这个一直被冠以“新”的媒体，不再是配角了。
相对于四大门户力求不亏、争取盈利的目标而言，同样花了大价钱的PPLive、PPS、UUSee和酷6就只能追求不要亏的太难看了。如果说广告商把90%的预算给了电视，把9%的预算给了门户，给视频网站的可能连0.9%还不到。
据美国投资公司SIG对搜狐Q2财报的分析，搜狐为获得奥运播出授权一次性支出了600万美元。而PPS总裁徐伟峰和悠视网CEO李竹也曾透露自己的奥运版权投入为几百万美元。而除了版权，虽然采用P2P技术，但是要保障高峰期的流畅观看，带宽也需要大笔资金。纵观几家视频网站，奥运转播带来的广告数量寥寥，除了赚足人气之外，实在不足以收回成本。
当然，不能只算金钱帐，还要综合考虑奥运带来的流量和品牌影响力的提升。前提是，真的提升了？提升了多少？
先说品牌影响力，国内P2P直播领域三大：PPLive、PPS和UUSee都拿到了奥运转播权，虽然权限不尽相同，但通过合纵连横，如PPLive和酷6合作，发挥各自的直播点播优势，最后的结果相差并不大。大家都能做跟都不能做意思一样，所以具体到每家的品牌提升，作用肯定没有期待中那么大。要说品牌影响，应该是整体形象上的，宽频越来越正规军，越来越媒体化了，宽频网站转播奥运第一次这么正式、这么大范围。
相对而言，作为唯一获得点播权的视频分享网站，酷6倒确实比土豆、优酷们牛气一些，毕竟在这一细分领域，人家做到了唯一。也难怪酷6宣称“凭借流量大幅增长，已超过土豆网处于视频类网站第一阵营中”，“用户日均访问页面排名中，酷6居视频类网站第一”，“奥运期间酷6网用户粘性无可争议达到视频类网站第一名”。只是不知为何仍以很长时间以来就不大走运的土豆网为参照对象。
另外再说流量，PPLive宣布，8月8日当天0点至24点PPLive相关平台的用户浏览访问量达到了史无前例的5000万，与奥运内容直接相关的频道用户访问量占总数的72%；悠视网表示，开幕式开始后其流量出现暴涨。在长达近4个小时的直播过程中，其流量创出悠视网的历史峰值，日视频观看次数突破6000万；PPS.tv的收视数据则显示，8月8日奥运开幕式当日，PPS用户增长超过60% 达到1800万，开幕式直播同时在线最高峰值更是高达428万人，创造了视频领域的世界纪录。酷6网的报道称，奥运期间，酷6网平均每天PV访问量是2.5亿左右，日均独立用户数是2390万。其中在8月8日奥运开幕到24日奥运结束，出现过三次峰值流量，均超过了3.0亿/天。看流量暴涨当然开心，就是不知道这几家怎么留住这流来流去的量。
话说回来，奥运对视频网站而言，本就是一场明知会输也不得不打的仗，并且无论如何，视频网站总算在奥运转播这个一向由传统媒体占据的阵营里有了一席之地，谁敢说以后的奥运会不会越来越依赖网络视频去转播呢？
