谁将是伦敦奥运会的媒介大赢家？
奥运未来的媒体大赢家，将是视频。
在继互联网经历过文字和图片时代之后，在线视频已经正式成为互联网最受欢迎最为主流的信息载体。
这次北京奥运期间，美国全国广播公司（NBC）网站向用户提供的在线视频包括:
1、大量事先录制好的视频内容；
2、奥运赛事的现场直播。
已经有超过1000万个独立用户浏览了NBC的这些视频内容，而在四年前的2004年雅典奥运会视频访问量只有现在的20分之一。
数据显示，奥运期间NBC网站的用户平均停留时间为15.5分钟，远远超过了一般图文网站用户平均停留的时间。
拥有奥运在线视频播放权的英国广播公司（BBC），在英国游泳名将丽贝卡-阿德林顿斩获其第二枚金牌时，其在线视频访问量达到300万人次。
现阶段在线视频还无法取代电视，但是却正在改变长久以来以文字和图片为主的门户格局。
最大的转播授权商----国际奥委会也将目光更多地投向“视频”这一领域。
尽管在此届奥运会中国际奥委会17亿美元的转播授权收益中没有独立的在线视频费用（在线视频内容被打包给广播公司的授权协议中，只占授权费中很少的份额）。
但在在未来的奥运赛事中，在线视频越来越重要,国际奥委会正在研究通过多种方式进行视频转播授权，并且改进转播授权分成模式，以满足数字新媒体日益增长的需求。
