网编学堂：什么是长尾理论 以及对搜索引擎的影响

　　简单的说，所谓 长尾理论 是指，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。

　　安德森认为，网络时代是关注“长尾”、发挥“长尾”效益的时代。

　　长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯·安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正态分布曲线来描绘这些人或事，人们只能关注曲线的“头部”，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。

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　　长尾理论对搜索引擎优化的影响

　　关键词选择上，不要只关注热门关键词，尽管热门关键词被搜索的次数很多，但竞争激烈，而且搜索热门关键词的用户往往目的性不是很强，比如热门关键词“礼品”，用户搜索礼品，目的是很难界定的，用户要网上买礼品，还是关注礼品行业资讯，搜索引擎不得而知。所以关键词的选择应尽量符合利基的原则，专业、垂直的关键词更行之有效。

　　建议设置关键词的模式为：

　　关键词=专业+服务

　　关键词=地区+专业+服务

　　关键词=专业+产品+行为

　　关键词=地区+专业+产品+行为

　　受长尾理论影响的是网站外部链接SEO，同样不要只关注PR(PageRank)值高的网站，还应关注与网站内容更相关的网站，即使它PR值很低。来自专业网站链接的HTTP请求，成为真正用户的可能性更大，黏着度也更高。

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　　长尾理论之关键词分析：

　　假如一个做礼品的行业门户网站，怎样衡量它的效果，先当客户在大部份搜索引擎输入“礼品”排第一，输入“礼品团购”，或者“徐州礼品”，连续输入这些相关的词都能出现在较前的位置那算是效果。

　　也许有人会作一个对比，两个礼品公司：

　　一、第一家输入“礼品”能很容易搜索到它的网站

　　二、第二家输入“礼品团购”“徐州礼品”“徐州礼品公司”等相关非常多的词

　　那你是否认为第一家的效果最好，可第二家相关的词多。如果要算流量的话，那加起来两家礼品公司差不多。好了，告诉你了，这就是长尾理论。就是第一家公司的搜索量等于第二家公司搜索量的总和。

　　所以我们在实施网络营销当中，尽量把热门的关键词让顾客搜索到，还要把握好长尾关键词，因为每人个的搜索习惯都不同，每个人都有他的思想，习惯，所以在不知道每个人的搜索习惯前，我们大约可以估计他们的整体趋势，这样有助于利用相关性提供营销转化率。

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　　作者：张何

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