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谁是马云雕像风波的幕后推手?

发布: 2008-8-14 09:49 | 作者: 贾敬华 | 来源: 鞭牛士 | 查看: 991次

鞭牛士&搜狐IT——网编训练营

  中国的电子商务普及率还相当低,可是中国企业的公关营销水平最近几年却迅速提高,这是一个无需论证的事实。然而,瑞星和奇虎的一场口水大战、围绕马云“过冬论”引发的公关营销媒体大战、以及由网盛科技幕后策划的“马云雕像事件”,真实的反应出不少互联网企业的公关营销水平。对于以B2B为代表的电子商务企业而言,其公关营销水平甚至不及电子商务普及程度。

  笔者是媒体出身,对公关营销并不精通,可是最近一年来却屡屡看到水平非常低的公关策划案例。看到这样的策划案,笔者深感痛心的同时,也备感无奈。

  雕像风波:一个太失败的公关营销

  很多人都在崇拜马云,这早已经不是什么秘密,因为崇拜马云的稿件充斥着人们的眼球。然而,有人要在杭州为马云建一座雕像的报道出现在媒体之后,所有人的瞳孔瞬间放大,惊讶之外更多的是疑问。谁想为马云建一座雕像?

  在APEC会议上,雕像风波的真相浮出水面。雕像风波虽然已经平息,可是雕像风波却难以掩饰网盛与阿里巴巴的暗战。与此同时,网盛在背后借助媒体炒作的雕像风波事件,已经被一些业内人士揭穿。

  从公关营销角度来看,雕像风波是一个极其失败的公关策划案,因为马云与阿里巴巴是无法划上等号的。雕像风波事件会对马云个人声誉造成一定的影响,并不会对阿里巴巴造成太大的负面影响。最失败的是,在APEC会议前后网盛的一番举动,暴露了雕像风波事件的推动者的真相,这岂不是最大的败笔吗?

  一直以来,杭州市政府都在为打造中国电子商务之都而努力。在荣誉桂冠刚刚落地杭州后的几个月,在奥运会共建和谐社会的大前提下,网盛为了一己之私,一手炮制了雕像风波事件。雕像风波不仅有背和谐社会的精神,还破坏了杭州电子商务之都的良好形象。为此,将雕像风波说成一个太失败的公关营销丝毫不过分。

  诋毁之战:泼妇骂街式的公关炒作

  马云发表的“过冬论”相继被各大媒体报道之后,诋毁和斥责也随之而来。尤其是最近半个多月的时间里,各种诋毁阿里巴巴的稿件也出现在各大媒体。

  总结了一下诋毁阿里巴巴的稿件,一是说阿里巴巴的群发询盘导致供应商血拼价格;二是指责阿里巴巴收了供应商的钱,生意却没成交,阿里巴巴此举是欺诈。只要对B2B平台有点了解的人都非常清楚,出现群发询盘原因是买家通常会选择几家不同的供应商询价,正所谓货比三家嘛。无论是在电子商务平台,还是在现实中的市场,货比三家这个市场规则是永远不会被打破的。说阿里巴巴欺诈,更是有点荒诞。阿里巴巴是一个信息服务平台,不是业务员。在阿里巴巴的B2B平台中,阿里巴巴为供应商和买家提供信息服务,生意能否成还在于买家与供应商的业务洽谈效果。将生意不成交的原因归罪于阿里巴巴太牵强。

  歪曲事实,混淆视听的做法,很难瞒过用户的眼睛。看到这些诋毁类的稿件,笔者想到了小时候在农村老家生活,一些泼妇搬弄是非的骂街与今天的媒体炒作极为类似。

  来自媒体的消息称,这些诋毁阿里巴巴的稿件,又出自网盛之手。登录网盛旗下的中国B2B研究中心网站可以发现,每隔两天便会出现一篇阿里巴巴的负面稿件。如此规律的负面炒作,其用意可谓是司马昭之心,路人皆知。作为一个知名的互联网企业,网盛用泼妇骂街似的手法进行公关营销,合适否?如此低劣的公关手法,不怕降低其身份吗?

    一直以来,我们都在为电子商务普及而忧心。看到了网盛这家电子商务企业的公关炒作手法之后,笔者更担心。一些企业的公关营销水平,甚至不及电子商务普及水平,如果这种现状不改变,中国电子商务又如何发展?

TAG: 阿里巴巴 雕像 互联网企业 马云 奇虎 群发 网盛 公关营销 推手 泼妇骂街

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最新评论

删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-26 19:35:27
杭州市**打造中国电子商务之都,我只想阿里巴巴快点退我的钱....
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-26 19:31:30
阿里巴巴,那些推销人员,不要乱推销了.不要乱做广告了.是不是吹牛不用花钱呀.你就吹吧...5W块钱我买了什么呀..一些垃圾询盘,骗我们小企业的钱.我们小企业不容易你知不知道.....快点给我退了!!!还我钱来
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-24 13:38:21
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删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-23 09:21:15
烦不烦啊,骂来骂去的。得了,网盛这会靠阿里巴巴出名了,全IT这会总算知道有网盛了。网盛抓住了炒作的机遇,认准了阿里,一骂成名。以后,谁要出名,也学网盛!
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-22 00:46:07
今天看见这个消息令我相当震惊:无论这场战争的幕后主使是谁,我觉得都是在炒作自己,我在担心火力太大是不是会炒焦!我看见一只从洞里钻出来的灰老鼠向一只狮子发出挑战,狮子在想:今天是否接受这只没有来头的灰老鼠的挑战而老鼠在想:你来吧,大不了我躲进洞里,即使我认输,至少很多人知道我曾经挑战过狮子。用自己的生命来赌注自己的名气,我觉得很不值得。特别在口碑效应中生存的互联网行业!互联网讲究的是公开,公平,诚信为本。企业跟着互联网的导师做生意,其实就和电影中学功夫一样,跟对了师傅将成就大气,如果选择一个邪恶的师傅,自己的心态也邪了,难免走火入魔,自古邪不胜正的道理已然根深蒂固。奉劝悬崖勒马回头是岸,亡羊补牢为时未晚。古道:忠言逆耳
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-22 00:21:53
事件的背后不管有多少烟雾弹,有多看似多曲折的情节,最终的受益者肯定是生意宝这家从来都没听人说起的公司,那么难免这场戏的导演是生意宝的可能性比较大!其实客观的说一个网站效果的好坏主要是由网站的流量和高质量的买家来决定的,一家网站无论说得有多美好,没有知名度去谈效果是不太现实的。毫无疑问,阿里巴巴对中国的电子商务做出了巨大的贡献,很多中国的中小型企业通过阿里巴巴取得了巨大的成功,这些事实是无法改变的!中国好不容易在电子商务产生 了一家全世界有影响力的公司,我觉得不应该去迫害它和诽谤它,这样最终受影响的是我们这样的小企业主。想成功通过提高自己的服务,踏踏实实来吧!网盛的手法太过卑鄙,有点像葵花宝典的招数,不过效果是明显的,孙是个人才!但是就算他再成功,我也不过和这样的公司合作!鄙视一个,生意宝!!!
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-21 22:26:28
世界上最难打开的是心门,世界上最难走的路是心路,世界上最难过的桥是心桥,世界上最难调整的是心态。成功以前谈挫折--苦水;成功以后谈挫折--经验。世界上最聪明的人是借用别人撞的头破血流的经验,做为自己的经验,世界上最愚蠢的人是非把自己撞的头破血流的经验才叫经验. 不要因为你现在还是下流社会人士而苦恼,其实你也可以进入上流社会,也可以自己给自己当老板,不是你比别人笨比别人差,你唯一比别人差的地方就是你不会把握机会,机会来了就看你能否把握了! 有兴趣创业的朋友请登陆网站http://www.esd99.com/zhl详细了解,非诚勿扰。
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-21 14:38:32
浙江电子商务:圣人不死,大盗不止
flarehangzhou,2008.08.21

早上还没起床,电话响了:“你是X先生么,我是XX电子商务公司的,我们可以帮你们公司在互联网上做促销,可以把你们的产品信息发到两个多个网站。”
“不需要,谢谢!”
电话又响了:“X经理,我们是XX科技公司,你公司的网站有没有做好,我们开发出一种软件,可以帮助……”“不需要,谢谢!”
在杭州,经常会接到这种推销互联网业务的电话。我的一个朋友说,他习惯告诉对方公司已倒闭,这样对方不会打第二次了。
然而,上班后打开电脑,看到这样一则新闻:
“《第一财经日报》昨日获悉,浙江省经贸委日前已联合该省财政厅下发通知,将在未来3年内与阿里巴巴(中国)网络技术有限公司联合,在全省范围内实施“万企工程”,使20万家企业走上电子商务之路。
浙江省财政厅将对上述工程予以财政补贴支持。同时,该省财政部门将重点负责财政专项资金的落实使用,并参与工程进展情况的验收。浙江省财政厅人士没有透露财政补贴的具体数字,阿里巴巴相关人士则谨慎地表示,资金数额在1.6亿元左右。”
1.6亿元!浙江大小的电子商务公司眼巴巴地等着吃饭,没公开招标就给一个叫阿里巴巴的外企给拿走了?
迅速在网上查了一下,
    “四、省级公开招标的数额标准  
  **采购的货物、服务类项目,单项或批量预算金额一次达到80万元以上的;非建设工程类项目,预算金额(或投资总额)达到100万元以上的,除法律、法规另有规定外,应当采用公开招标采购方式。(浙江省省级2008年集中采购目录及标准 )”
“第八章  法律责任
    第七十一条  采购人、采购代理机构有下列情形之一的,责令限期改正,给予警告,可以并处罚款,对直接负责的主管人员和其他直接责任人员,由其行政主管部门或者有关机关给予处分,并予通报:
    (一)应当采用公开招标方式而擅自采用其他方式采购的;(中华人民共和国**采购法)”
看来,过冬论不是大家想象的那么简单,似乎存在这样的逻辑:过冬了,中小企业需要救灾棉被,棉被钱由**救济,救济款应给阿里巴巴,阿里巴巴会给中小企业做棉被。
浙江会做棉被的公司太多了,如果公开招标,生意宝棉被也是一种选择。早上给我打电话的两个公司,可能不会在棉被上绣上盘龙飞凤,但是防寒应该做得到,虽然我没细问,我相信这小公司给我做个网站不太会收诚信通的价。
我希望,浙江的救灾部门学一下这个人的救灾作风:
“向灾区献爱心,假如你手上有28万元现金,你会怎么做?晋江有个商人,他提着这么多现金徒步进村,挨家挨户给最困难的灾区群众发放现金,从几百到几千元不等,夜宿农村,甚至为多发一户宁愿挨饿。四川灾区的农村流传着他的故事,就连成都街头的出租车司机,也都在说着他的故事。他就是33岁的赖金土———晋江一家陶瓷企业的老总。”
陆续又查到几篇近期热点文章:《消失的浙商开始反思并以阿里巴巴和马云为耻辱》
《杭州中央商务区拟竖马云雕像 陈列中央商务区》。不由的想起古话:圣人不死,大盗不止
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-21 12:12:02
暂停
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-20 10:55:48
虽然我用阿里巴巴效果不太好,但是我还是很支持马云。至少他的淘宝是很有用的。
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-20 00:49:05
我首先说明一下,我是小网民,说话没有分量,但是我想很多中小企业也是这样……

一个单纯的B2B平台,能给中小企业带来那么大的利益吗?还是更多中小企业被诱惑而在短期内聚合了B2B的人(气)财(产)……

现在的IT已经比较透明了,一个通用的平台根本就卖不了那么的钱了,因为某B2B起家早,口号好,所以“成功了”……

个人欣赏网盛,虽然某B2B很早就出现……

观点异同,请发贴,代号“001”共同论之……
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-19 23:47:25
http://www.freecase.cn 我们是幕后操纵者~~
删除 鞭牛士网友 发表于 2008-8-18 08:59:08
-5
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-17 18:41:09
是是非非,孰是孰非?
删除 鞭牛士网友 发表于 2008-8-17 12:14:34
5
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-17 12:03:51
孙德良何许人也?有多少人知道?马云何许人也?小孙啊?你也想和小马一比高下啊,我劝你换种好的方式!再说你又凭什么要求和阿里巴巴站在一起?
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-17 11:58:17
我现在知道了为什么中国,没有伟大的民营企业了,你看看就知道了,两家企业刚刚有点优秀就窝里斗,想炒作也还点高尚的方式。再说仔细看看就知道了,网盛和阿里巴巴是一个级别的吗?我相信网盛没有必要去诽谤阿里巴巴,同时相信阿里巴巴更加不会自己搞自己,因为无论阿里巴巴还是马云本人的高度已经不需要这种没有意义的炒作!
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-17 06:22:39
小孙农民,不愿掏钱做宣传,就专门搞别人的父命新闻来引起业界的关注.孙德良好------你小孙名字后面的德和良都到哪去了?是不是被狗吃了????
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-16 22:29:53
(转自DONEWS)

早看不下去了,向DONEWS的朋友们曝光下,请看:

这个叫张颖的女妓者的在圈内是“出了名”的阿里巴巴的代言人

http://news.baidu.com/ns?word=%B ... &rn=20&ct=0

还有这个中国经济时报 的 男妓——赵明 先生,也请看

http://news.baidu.com/ns?word=%D ... &rn=20&ct=0

上个周四、周五全国的主流媒体记者,几乎都接到了阿里巴巴公关人员要他们发动攻击诋毁网盛的电话

就只有这对“狗男女”狼狈为奸、混淆黑白、指鹿为马,企图强奸咱们所有IT人和媒体人的民意,

实在有点说不过去了吧!也许这就是监守自盗、泼妇骂街吧!

网盛的孙德良买在互联网圈内比较“干净”、原理互联网浑浊江湖的人,我相信这种丑事除了“当事人”外没人能干得出来!

看到上百篇诋毁、辱骂、无理取闹、栽赃的“抢稿”一夜之间通过十余个“枪手”冒了出来,到处投稿赚“稿费”

你们这些冒充所谓“互联网专家”、“评论员”的“职业枪手们”,在你们夜深人静的时候,手里数着RMB的时,难道不会发抖吗?晚上不会做噩梦吗??

关于事实的真相:

人家孙德良敢于做这个专题http://lhdc.toocle.com/,

把关于自己所有的负面报道和10几个签约在某PR公司的“网络枪手”攻击忙吗文章放在一起,

并在生意宝首页http://china.toocle.com/挂出来。

可见其身正不怕影子歪!

你阿里巴巴有勇气和魄力公开在自己网上这么公告吗?

你阿里巴巴有勇气和魄力真的和网盛“联合调查”吗?

——除了使用一贯的“阴招”砍杀同行和对手外?

正所谓“邪不压正”,自古以来方式如此!

网盛平日还算低调,背后实力也不容小视,我相信这事情小孙同志肯定和阿里没完!

阿里也别想再借此转移媒体和大众的视线了,股价还会继续“破发”,和一样模式的慧这个的“仙股”也为期不远了……


原帖:http://free.donews.com/viewthread.php?tid=176244&extra=page%3D1
删除 引用 鞭牛士网友 发表于 2008-8-15 20:23:59
  爆料!马云:被疑过冬了还不安分有意请人搞自我炒作
  
  
  一呼过冬四海皆冻,二秀雕像沸沸扬扬,三洗冤屈貌似低调。
  
  炒作嫌疑一:6月初内部邮件当天就以讯雷之势迅速传播,几乎2天内遍布各个角落,门户网站是“热播”到现在(今天仍然有门户还在“更新”:这个消息,速度比世界充满爱的传播速度先进至少十年)
  
  炒作嫌疑二:塑像事件是很明显的不需多说了
  
  炒作嫌疑三:网盛旗下网站生意社和中国B2B研究中心“恶意”攻击阿里巴巴事件
  
  先是“阿里巴巴和马云:从浙江的骄傲到浙商以次为耻!”四海传播,然后又一篇“借浙商之名造谣 某公司恶意攻击阿里巴巴”收尾,两作都无作者,无可靠来源地无法考究。尤其收尾之不客观吹捧之言论比较明显,还有大肆宣扬阿里和**关系很不错的嫌疑。
  
  三嫌疑有的貌似过分高调,有的貌似过分低调,有理由怀疑炒作的真实性,看来网络公关的操作(炒作)手段还是很成熟的了。

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