门户网站奥运报道进入全新阶段

　　根据大度咨询的独家监测，4-6月四大门户奥运频道报道总量对比如下表（来源大度咨询）：

　　四大门户奥运频道报道总量对比（2008.06）

　　这里做一个简要分析：

　　1、4-6月奥运报道数量方面，搜狐明显占有，并且继续曾不断上涨趋势，作为奥运会网络媒体合作伙伴，搜狐在数量方面的优势得到了充分体现，相反新浪、腾讯的报道数量从四月开始逐渐下滑，这与火炬开始传递后缺乏新的报道热点不无关系。

　　2、非火炬传递奥运报道，搜狐、新浪、腾讯曾同样趋势，经过5月的短暂下降后，随着奥运临近报道数量开始增加，搜狐已经发现了非火炬报道内容的差距，加强了力量，在6月一举成为四大网站中数量最多的。

　　3、与搜狐、新浪、腾讯相比，网易报道条数明显较少，这虽然与其新闻求质求精有关，但如果数量上差距过大的话，都将影响到网站的发展。腾讯不仅积极报道奥运，而且成为2010年上海世博会内容合作伙伴（参见腾讯亮剑世博会 重心转向品牌广告），网易很可能腾讯替代彻底退出新的三大门户网站，这对主要收入来自网络游戏的网易来说，比较危险，需要引起管理者的注意。

　　4、奥运图文报道搜狐地位明显领先，但四大网站的图文报道中很大比例都来自火炬传递，如果去掉火炬传递部分，搜狐和新浪的图文报道明显领先于腾讯和网易。

　　5、奥运视频报道数量不但四大门户网站奥运报道的一成，也主要集中在火炬传递上，门户主要优势仍通过海量的文字新闻实现。但可以看到，新浪、腾讯视频报道数量不断增加，视频报道的模式还在不断摸索中。　　

　　下一阶段竞争展望：

　　1、从7月20日起，奥运公交专线开通，奥运机动车限行启动，奥运村开村，奥运报道也进入了第二阶段。从7月20日-8月8日北京奥运会开幕前，各门户奥运报道进入一个新阶段。奥运火炬接力接近尾声，而热身赛新闻、运动员新闻、参赛国动态等逐渐成为奥运报道的主角。

　　2、新浪、网易、腾讯获得CCTV奥运视频授权后，搜狐作为北京奥运会网络新闻合作伙伴的优势能否进一步发挥，继续在报道数量和质量上领先于其他网站，有待时间考验。而其他网站如何寻求突破搜狐通过奥运内容赞助商形成的优势，尤其是网易，如何尽快缩短差距，形成竞争优势，也值得关注。

　　3、网站其他频道的奥运相关报道、奥运相关活动，奥运期间的非奥运报道，也值得各门户网站关注，毕竟奥运只是新闻中的一个热点，而不是全部。更多的创新很可能来自奥运团队以外。

　　4、虽然奥运会对“非奥运营销”做了大量限制，但相信我们仍会看到多个成功的“非奥运营销”成功案例，包括与奥运无关的营销方案，以及基于奥运的“隐性营销”，门户网站作为最具有创造性，最活跃的媒体，如何借力，值得关注。尤其是非奥运赞助商的新浪、腾讯、网易。

　　5、赞助奥运，搜狐品牌获得了明显的提升，这对其吸引品牌广告有利（这也是腾讯赞助世博会的原因），但搜狐高层现在已经需要开始为后奥运营销、业务调整做准备了，如果只是计算奥运阶段的收益，对赞助商业绩的提升有限，而赞助需要投入大量的人力、物力资源。

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