随着北京奥运会的临近，各媒体摩拳擦掌，进入最后备战阶段。互联网等新媒体将首次加入转播。北京奥运给新媒体提供了挑战传统媒体的最佳舞台。
掺合奥运 方式日趋多样
公元前776年，希腊伊利斯城邦的科诺布斯（Coroebus）获得了奥运会历史上第一个短跑冠军，比赛结果被草草写到羊皮纸上，随后几天乃至几周在市集上到处宣读。今年，在北京奥运会上，奥运会百米冠军刚一产生，全球数十亿人即会通过互联网和手机得到这一最新消息。借助于最新科技的力量，北京奥运会以日趋多样的方式，让世界各地的人们前所未有地参与到奥运赛事中来。
公司白领不必等到晚间收看体育新闻，通过电脑他们即可看到现场直播的体育赛事。另外，体育迷还可以订购当地移动运营商的服务，这样，他们的手机就能实时地收到赛场最新动向的短信和视频反馈。至于因故错过比赛的人，他们可以通过YouTube等视频网站轻松而快速地回顾一天的赛事直播。这些都是追踪奥运会的新方式，我们不必再拘泥于看电视这种传统方式。
香港某高科技公司顾问达尼尔·威尔斯（Danyll Wills）表示：“现代技术可以提供人们想要看到的任何结果或反馈，以前观众收看的内容取决于电视台，电视台播出什么，观众只能被动地接受。现在，头一天比赛刚刚结束，网友会在第二天纷纷涌入YouTube。你可以进行回放，从无数个角度观看。”香港有线宽频公司（i-Cable）与美国电视巨头NBC、日本NHK电视台和中国中央电视台等媒体一道，获得了奥运会历史上第一个新媒体播映权。
观众可以登录免费直播比赛的电视台网站，在咖啡店、餐厅和购物中心的800个Wi-Fi热点享受香港有线宽频公司网站提供的服务。该公司发言人艾维·恩格（Ivy Ng）说：“人们可以在电视上观看比赛盛况，但我们所宣扬的是，你可以随时随地收看奥运赛事。我认为，这为那些希望随时收看奥运赛事的人提供了很大便利。他们不必再被局限在某个空间。”
收看习惯 发生革命性转变
专家表示，这种新方法正引发人们的收看习惯发生革命性转变，不再像过去那样只依赖于电视，而奥运会等体育赛事从中扮演了催化剂的作用。香港科技大学陈双幸（Gary Chan）教授说：“由于网络的普及，以及网络业已走入千家万户和办公场所，如今人们正用PC或笔记本收看视频。所以，新趋势也朝着这一方向发展。将来，我们的电视将成为电脑。”
他补充说：“随着大量创新性软件不断涌现，使得在线收看节目变得更为容易，日后的体育赛事甚至会有更大一批网络支持者。我们将看到有一部分人通过网络观看比赛，但你也会看到这一趋势正日渐流行，尤其是随着2010年世界杯和2012年奥运会的到来。年轻人越来越依赖网络。他们不是回家看电视，而是整天坐在电脑旁。”
随着宽带用户大量增加，以及3G手机和移动互联网的普及，这种现象在科技发展成熟的东亚最为明显。在日本，电子产品生产商正期待着迎来销售可收看数字电视的手机的高峰。据日本媒体报道，“今夏，许多商人和白领丽人希望可以在白天收看北京奥运会赛况。”陈教授说，这种收看方式存在一定程度的局限性，只有网络电话的用户才能想到这种服务，“对于诸如奥运会等重大赛事而言，这种方式更不受欢迎，手机的屏幕非常小，但如果你想收看现场直播节目，也只能借助于手机了。”
新技术是否已完全做好蚕食传统播放方式的准备，一些分析师对此持怀疑态度。香港业界人士威尔斯说：“我认为，北京奥运会将是一个试验场。它也许正好是一个机会，看看这个新鲜玩意是否真的奏效。如今，我们尚未做好十足的准备。在我看来，2012年伦敦奥运会将是一个更好的平台。但今年8月看到人们坐在地铁上用iPhone收看比赛，这一幕将十分有趣。”（杨孝文）
