洛克菲勒中心的美国队亮相仪式上，詹姆斯出场后不顾数十位彪形大汉的劝阻，毅然冲向两边看台和疯狂的孩子们拥抱。他想拥抱所有的孩子，如果这不现实的话，那么他脑子里想的也会是能多抱几个是几个，多击掌几个算几个。
在旁人看来，他的举止疯狂程度不亚于在现场所有模仿他标志性手势的孩子们。“你是不是想受伤啊？”熟悉他的耐克工作人员在一旁大声提醒道。
詹姆斯只当耳边风。
皇帝亲自掌控一切
21世纪第一个十年，美国的“淘金”一代已经长大成人。他们想要自己的音乐、自己的政治——自己的一切——用他们自己的方式。他们根本没有耐心去等待。社会学家称他们为“千年人”(millennials)。出生于1980年到1999年之间，他们对自己的能力拥有超强的信心；他们喜欢和亲近信任的朋友群体活动；他们热爱冒险，积极寻找着任何一个求变的挑战；他们痛恨一成不变的日子，不满足现状；他们的大脑就像电脑处理器一样，永远都同时进行着多个程序操作。
从2003年到2005年3月，勒布朗·詹姆斯由阿隆·古德温所代理。这个居住在西雅图的经纪人在很多大场合和大球星的签名笔前脱颖而出，他被公认为是下一个大卫·弗尔克。古德温帮助勒布朗签下10年9000万美元的合同。但他却突然在勒布朗面前变得一文不值，被炒了。取代者？绝不是你想象的另一个超级经纪人，而是勒布朗本人。
“那个时候(2005年初)我开始对自己说，嘿，是时候自己做生意了，”勒布朗回忆道，“我深知篮球生涯不可能永远持续下去。我的意思是，在我把打球之外的一切都交给经纪人打理时，我觉得那种处境无法让我成长，至少给自己创造更好的成长条件。我需要变得成熟，不管是从做人还是从生意的角度。”
但这个消息让所谓的内幕人士差点没尿裤子。勒布朗真的把中间人的环节全部切断？嗯，没错，他是这么做的，他创造了一个新的模式，根据这种模式，他可以控制自己的职业生涯。当然，有很多球员根本不在乎，或者根本没脑子去思考这个伟大的计划。但对于那些在乎的，有脑子的，勒布朗绝对是有效率地改变了游戏规则。
争取赚到十亿美金
憎恨者，有条件地自然反射到职业运动员就是不好的那些人，会继续质疑勒布朗的决定。尤其是当詹姆斯宣布将成立自己的公司——LRMR体育市场品牌。通过这个公司，他将掌握自己所有的代理和商业活动。而且他的手下都是自己的儿时伙伴——兰迪·米姆斯、理查德·保罗和马夫利克·卡特，4个人的名字开头字母正是L、R、M、R。
登陆LRMR的官方网站，你会发现“最少的程序就是最好的程序化”这样的短语。在可口可乐、耐克和微软之外，他们还负责勒布朗和自行车公司Cannondale、球星卡公司Upper Deck、球星玩偶公司Bubblicious以及割草机公司Cub Cadet的业务。所有的这些合同，加起来已经可以确保勒布朗进账1.7亿美元。
很多人也许会认为勒布朗和他的伙计们在开发新客户时有欺生的嫌疑。但老实说，和一个只想出卖自己形象获取赞助费的球员合作，比一个想通过自己形象创造出新产品的球员合作要容易得多。生意越大，风险越大，任何一步棋都有可能导致勒布朗全盘皆输。影响力到了詹姆斯这一步，显然一个错误的代言带来的经济损失绝不是7位数的合同能抵消的。
就连勒布朗本人也承认，LRMR遇到过不少成长的烦恼。
“不过现在肯定和刚开始的时候有点不一样了，因为这些CEO们都知道我了解行情了，”勒布朗说，“我觉得最重要的是，每个和我有关系的公司，我都愿意和他们保持一种合作的关系，而非单纯的代言人、赞助费。他们了解我，也尊重我取得的成就，更关键的是他们尊重我的为人。他们在做生意方面显然比我在行很多，但我也在学习在进步，在得到自己该得的一份。”
LRMR已经成功签下梅奥，将代理这位超级新秀的未来，他们的下一步则是北京奥运；签下更多的麦克·弗林特(59岁的老伙计上赛季参加了大学橄榄球联赛，勒布朗想买下他的故事拍成电影)；让詹姆斯成为和老虎伍兹一样的全球品牌。
这显然是需要时间的，勒布朗的计划是成为首个职业生涯收入超过10亿美元的运动员，这必然将引来很多人的唾弃以及关于贪婪的指责。詹姆斯的知名度固然勿庸置疑，但他被塑造的高高在上皇帝形象绝对不可能被所有人理解和尊重。独断专行是王者才有的魄力，是王者才有的风范。
他的方式也许看上去是颠覆传统的，但随着美国经济即将面临的新一轮不景气，勒布朗要做的就是巅覆、颠覆、再颠覆。
