当今年年初京瓷宣布退出中国手机手机市场之后，日系手机在中国的最后一家手机企业也黯然退场。从2005年3月，东芝与普天分手；2006年3月，三菱挥别中国手机市场；2006年，松下宣布退出GSM手机市场；再到08年京瓷的告别... ...日系手机在华遭遇“完败”。
曾经有不少人撰写过文章来分析日系手机溃败的原因，有注重技术不注重市场的原因，有企业文化的原因... ...这里，笔者不妨引用原松下电器(中国)有限公司移动通信公司总经理板仓太郎的言论来说明一下：“正是因为在中国市场，松下手机不熟悉其国内手机渠道、对市场判断错误等原因造成了库存大量积压，由此带来了对渠道和终端的损伤，直接影响了手机代理商对松下手机运作模式的信心。”
就目前来看，虽然各个日系品牌均已官方宣布退出中国市场，但是不论是行货市场还是改版机市场，都不缺乏日系手机的身影。就拿NEC来说，自NEC在06年年底宣布撤走手机业务之后，留下了大量的尾货机型。这些尾货机型的价格相对来说非常便宜，机器本身的性价比也非常高，市场关注度也很好，在经历一年多的时间之后，现在市场中仍然有未被消化的NEC手机。而像松下、夏普的手机，在改版机市场中就从未缺少过它们的身影。所以，说日系手机在中国完全销声匿迹是不准确的。
不过，笔者本篇并未有意就日系手机溃败的原因再次进行探讨，因为这样的文章太多，而且分析的也够深刻的了。有些人在为日系手机惋惜的同时，也欣喜地发现，就在这个“伤心地”，日系手机重新燃起了希望。就在3月中旬，日本电器厂商夏普公司总裁片山干雄表示，夏普将在2008北京奥运会之前进军中国手机市场，并在今年6月正式启动手机销售。
夏普920SH为现如今最为火热的日系手机
近来，如果说继苹果的iPhone之后，谁是改版机市场的绝对明星，那么恐怕难有出夏普920SH之右者。这款在日本本土就颇受好评的3G电视手机，因为漂亮的造型和强大的功能配备，受到了人们的青睐。虽然，它像其前辈一样，在破解问题上颇费周章，但是即使是只能打打电话，其它功能尚不能使用的前提下，它的销量也非常不错。因为早在3月之时，就传出了联通欲与夏普合作，打算引进这款920SH，售价会高达6K以上。当时日版920SH不到3K的售价自然是非常吸引人，而且随着破解工作的进展，日版手机的多媒体锁等也都相继破解，而且港版和台版产品也相继亮相。这么高强度的报道加上各地的新机亮相，夏普920SH想不成为明星也不能够了。
丰富产品完善渠道 日系手机可借3G集体回归
那么多日系手机厂商，夏普并非是实力最为强劲的一个，但是重新进入中国市场为什么偏偏是夏普呢？笔者在这里有几个浅显的分析：一，夏普从未真正进入过中国的手机市场，多年前的试水也以失败而告终。也许，没有尝试过失败者的大起大落，就让夏普有着一股“初生牛犊不怕虎”的冲劲儿；二，虽然在行货市场中没有夏普的身影，但是在改版机市场中，夏普手机就没有离开过人们的视线，虽然因为破解的原因一波三折，但是优秀的屏幕和摄像头的配备一直被广大玩家所津津乐道，夏普手机在华有着一定的消费者基础；三，一个个日系手机的退出，各种分析层出不穷，这也让夏普重新审视了自己的市场战略，别人的失败也可以给自己带来成功的启示；四，从传统的手机市场来看，夏普在日本本土的业绩也并不理想，这款被称为“最成功的3G手机”的920SH，增强了夏普借此到中国新兴的3G市场一搏的信心。
松下曾经辉煌的VS系列手机
日系手机在技术方面的实力是毋庸置疑的，当年的NEC以及松下等等日系手机品牌，无不以炫耀自己的最新技术而充满自豪感的。面对中国这个世界最大的手机消费国的市场，只要是稍有全球战略眼光的企业就不会错过机会。虽然由于种种原因，日系手机不得不放弃中国市场，但是这种放弃也只能说是暂时的。就拿NEC来说，它取消了在中国的2G以及2.5G的研发，但是却保留了3G研发团队，除了日本本土需要之外，也与NEC想借中国新兴的3G市场东山再起有关。
每一次的技术革新都是诞生新兴力量的最佳契机，当初中国在推动高清电视之际，在电视领域有着强劲实力的日系品牌就跃跃欲试，包括日立、松下以及夏普等等品牌都与央视签订了推广协议。先不说目前的效果如何，单就是在高清电视这种大的趋势之下，日系品牌已经抢得了先机，成功的可能性极大。那么，在现如今中国刚刚兴起的3G市场，难道不也是一个绝好的契机吗？原先以为的中国单单发展自己的TD现在也被发布的电信重组所否定了，正是中国联通负责重组之后的WCDMA的3G业务，而WCDMA也是日本主打的3G制式标准，所以夏普与中国联通联姻也并不是空穴来风。
东芝颇受欢迎的811T
当然，一款机型的成功也并不一定能够让日系品牌在中国手机市场中站稳脚跟，当年日系手机新机型的迟缓，就让它吃了大亏，现如今在各大厂商新机轰炸战略的影响下，不断推出适合中国市场的新机型才是日系手机的首要任务。就拿夏普来说，一款920SH充作敲门砖尚可，但是想一直火热地卖下去显然不太现实。君不见苹果如此强势的iPhone，在经历了近一年的市场洗礼之后，现如今的人气也不复当年了。所以，不断丰富和完善自己的产品线是不得不面对的问题。
夏普之前关注度非常高的903
再有就是渠道方面，日系手机似乎总按照自己的设想去运作，而没有真正对中国的市场进行过系统细致的研究，而彼处的成功模式搬到此处来，就不一定能够将成功延续下去。日系手机也正是因为这种傲慢，在中国手机市场遭遇到了滑铁卢，那么在痛定思痛之后，日系品牌能否找到一条属于自己且适合中国市场的渠道模式，这也是我们拭目以待的。
笔者相信，在解决了产品本身以及渠道运作模式这两大问题之后，自身拥有强大技术实力的日系手机将会重新崛起。
正如笔者前文所述，夏普的第一个将日系手机重返中国摆上日程的品牌，现在与中国联通的联姻已经让人看到了美好的未来。那么，如若夏普获得成功，其它日系品牌将会坐视不理吗？答案当然是否定的，面对中国这个超级手机大国来说，任何品牌都是不能也不敢忽略的。正如NEC留下了3G研发团队以图东山再起一样，诸如松下等品牌也不会甘于人后。而夏普的成功模式也会被其它日系品牌所重视，到时难免会出现各大日系品牌重新角逐中国手机市场的场景。
