江南春口中“尚在探索阶段”的无线业务，终于给分众传媒(Nasdaq：FMCN)的业绩带来负累。
6月6日，分众传媒公布的2008年第一季度(截至2008年3月31日)未审计财务报告显示，其总营收1.616亿美元，同比增长214.7%；若不计非现金股权奖励支出、收购产生的无形资产摊销及同非持续性运营业务相关一次性支出，分众传媒今年第一季度调整后的净利润达4480万美元，每股美国存托凭证收益0.34美元，超过分析师预期。
不过，分众传媒此次的业绩计入了手机广告业务重组产生的7930万美元减损支出，导致其2008年第一季度亏损达5380万美元，每股美国存托凭证亏损0.42美元。
“无线业务的重组，以及终止此前与特定手机广告子公司签署的基于盈利能力支付的收购协议产生的成本，导致了这部分亏损。”6月6日，分众传媒副总裁嵇海荣在接受记者采访时回应，目前，分众传媒已停止所有手机短信业务，同时旗下分众无线的商业模式也正在调整之中。
受累“短信门”
“3·15短信门”风波发生前，分众传媒的无线业务可谓增长迅速。
2006年3月，分众传媒以3000万美金收购国内手机广告运营商“凯威点告”，开始启动无线战略。2006年6月，分众传媒成立子公司分众无线，主要从事手机WAP网站广告、短信彩信广告、无线IM及无线互动营销业务。
根据相关财报数据，分众传媒2006年第二季度即获得来自无线业务的收入310万美金；而在一年后的2007年二季度，其无线营收已达8490万元，同比增长253.8%；而在2007年全年，分众无线的营收约为3.5亿元，约占分众2007年全年总营收的8%。
此前，分众传媒曾对本报表示，鉴于新媒体的高成长性，分众传媒不排除未来将相关业务分拆上市的可能，“手机媒体业务再IPO速度，可能快于网络广告业务”，原因是“手机媒体业务的高增长率，以及竞争者相对稀缺所导致的市场相对垄断性更强等”。
根据相关统计数据，截至2007年底，分众无线的市场份额已占国内无线广告市场约50.6%，并与竞争对手有较大差距。
不过，在今年“3·15消费者权益日”，“垃圾短信”成为舆论关注的中心议题，分众无线也由于有“发送未经许可的短信”行为，其短信通道被运营商关闭。
“确实有这个情况。”嵇海荣表示，分众无线的短信业务原本是以帮助企业向会员发送短信广告(简称“会员通”)为主，但有个别业务部门及收购的一些下属公司在2007年业务发展中也承接了商业广告，投放给了未经定制或许可的用户，“这给消费者生活造成了打扰”。
有业内人士认为，如果对比国外无线广告业务的风生水起，国内手机广告标准格式迟迟不出、3G牌照迟迟不发以及相关政策的不明朗等，都影响了该产业的发展。而“大多数SP由于不能取得手机广告业务资格，于是不少采取了变相方式，即以企业名义向移动运营商购买‘企信通’业务。”
“短信门”事件发生后，分众传媒迅速做出回应，称已责成分众无线相关直属部门和下属公司立即停止短信广告业务，并在总部监督下，只有建立确保所有短信广告均为用户定制或许可才可发送的机制才能恢复运行，对不能建立有效管理机制的公司将坚决整改甚至关闭。
“目前，我们已完全停止手机短信业务，经过小灵通的通道也不可能。”嵇海荣对记者否认了这一说法，称分众无线已完全剥离短信业务，“分众宁愿舍弃短信业务，以确保未来业务的健康发展”。
无线业务重组规划
据嵇海荣介绍，分众传媒认为，分众无线此前以手机短信业务收入为主的发展不具备可持续性，从目前来看，如何建立一个可持续性发展的无线广告模式是分众传媒正在考虑的问题，“分众无线的商业模式已经做了相关调整”。
这一调整为：分众无线逐渐把业务重心转为手机WAP网站广告、无线IM及各种具有创新性的无线互动营销业务。
据分众无线副总裁王毓介绍，除手机短信业务收入外，过去一年中，分众无线营收的增长主要来自WAP网站联盟的广告收入，“目前，联盟已有上千家WAP网站，基本覆盖国内80%的知名WAP网站”。
此外，分众无线在移动IM服务上亦早有布局。鉴于此前中国移动“飞信”服务显示的移动IM服务的良好业绩，2007年6月，分众无线与微软MSN合作，成为MSN手机终端的独家广告合作伙伴和运营合作伙伴。
王毓强调，此后MSN的无线广告收入都将归属分众无线。对此，有业内人士猜测，区别于以往合作双方惯常的分成模式，分众无线与MSN广告合作的方式可能类似由分众无线一次性买断MSN的无线广告代理业务。
根据易观国际最新发布的《2008年第一季度中国即时通信市场季度监测》数据，2008年第一季度，中国即时通讯市场活跃账户数环比增长1.5%，达到3.96亿，比去年同期增长5.4%，继续保持稳定的增长势头。其中，微软MSN仍以商务用户为主体，其活跃账户数为1650万，市场份额位居行业第二。
此外，据王毓透露，分众无线在2007年9月也已推出一项名为“PPC(Pay per Call)”的业务。相比一次广告展示即需付费的WAP网站广告支付模式，这是一种按效果付费的无线广告模式。
“目前，整个无线广告市场还不成熟，”嵇海荣表示，任何模式的探索和建立，都需要过程，“分众在无线领域的探索，也同样需要时间”。
最新评论
通过公益短信广告实现公益传播营销
代金券+短信息=公益宣传+精确营销
公益事业关联营销+公益短信关联广告
公益短信相对于垃圾短信来讲是个具有不同性质的形式与概念
什么是公益？——凡符合及实现公众利益及社会价值的项目或行为，就是公益。
什么是公益短信？——凡建立在公益项目/行为基础之上，不以向用户获取利益为目的并且能够提供给用户有用或价值的短信息，就是公益短信。
什么是公益短信关联广告？——凡能够与公益短信基础内容相结合的具有广告性质的信息，并通过把广告内容植入公益短信以搭载的形式发送传递给目标用户，就是公益短信关联广告。
反伪110掌握多少公益短信资源?——每年可以获得来自各个行业约3000亿条。
反伪110的公益短信资源是怎样获得的？——凡进入反伪110系统的所有企业的所有产品都在提供和被转化为公益短信资源。
反伪110的公益短信资源是怎样表现及使用的？——企业的产品进入反伪110系统后，由消费者利用短信查询验证所购买产品的真伪及获得相应奖励或奖金时自动形成。
反伪110的公益短信广告是如何产生效果的？——消费者在主动索取短信的同时，还将会对消费者带来好处及额外利益，并通过“短信查一次，捐献多一角”的向希望工程助学捐赠的公益活动，让消费者“既得好处、又做好事”的愿望和行为得以实现。
因为反伪110通过短信查询，给予真品消费者额外奖励是必须的，所以把关联广告信息以植入及代金券的形式奖励给消费者，巧妙的实现了把广告行为转化成消费者利益进行传播的目的和效果。相当于广告主支持公益，提供赞助，让广告传播及促销活动开展的名正言顺、理所应当。
（反伪110荣誉合作伙伴或战略合作伙伴。感谢。由雅戈尔提供奖励赞助。或提供的奖励赞助；反伪110：解决问题、创造价值、产生收益、实现共赢；雅戈尔将为反伪110提供总价值10个亿的消费者奖励；雅戈尔将得到反伪110全面捆绑推广，树立公益形象，传播品牌价值。）
反伪110系统内产品可关联广告短信资源统计：
行业：
白酒=110亿瓶；啤酒=970亿瓶罐；药品：500亿盒瓶；红酒=10亿瓶；饮料=600亿瓶；牛奶=500亿瓶袋；化妆品；保健品；日用品；。。。。。。约3000亿左右；（用数据说话：有多少产品量，就有多少公益短信关联广告资源产生）
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消费者专项奖励基金启动
来源：CCTV.com 2008年07月02日 07:41 首页 > 315社区频道 > 315社区 > 正文
日前，由中国保护消费者基金会与中科联社(北京)网络技术研究院共同设立的消费者专项奖励基金项目在北京正式启动。主办方透露，该项基金项目将鼓励消费者通过反伪110系统查询和验证产品的真伪，并且提出了“真品额外有奖励，买到假冒给奖金”的口号。
项目主任王兆珉介绍， “消费者专项奖励基金” 宗旨和目的是在实现放心消费的同时，为企业树立品牌形象及建立消费者信任。项目自成立以来，得到了国家有关部门与社会各界的广泛支持，依托并结合国家工商总局全国市场监管及12315执法系统，充分实现保护名优、净化市场及对假冒伪劣行为的查、打、防一体化配套。同时，项目主办方倡导的“买到假冒给奖金”，以及使用放心品牌标志的这些承诺，就是“反伪110”针对优质品牌保护及治理假冒伪劣而采取的放心消费全新举措与主张。
据悉，消费者专项奖励基金具体运作方式为，当消费者通过反伪110系统查询和验证获得并使用“放心品牌”标志企业的产品时，购买了名优正品的消费者会有额外奖励，而买到假冒伪劣的消费者将会获得维权资助、补贴、真品或奖金。举例来说，当我国的知名产品“茅台酒”在使用“放心品牌”标志后，消费者通过反伪110验证自己购买到的是真品，就将会获得雅戈尔、云南白药牙膏等产品的额外奖励；而如果消费者通过反伪110验证自己购买到的是“茅台酒”的假冒产品，消费者就会获得由“奖励基金”给予的相应奖金或由企业给予的“茅台酒”真品。
有关专家介绍，通过“反伪110”所倡导和实行的“正常消费别担心，买到假冒给奖金”的全新理念和模式，并以消费者利益为核心，有效解决了假冒伪劣销售过程中识别难、参与少、故意买、不敢打等问题。以往，很多企业即使在市场上发现了假冒自己的产品，却担心害怕负面影响到正品的销售而不敢大张旗鼓的进行打击，假冒因此也更加肆无忌惮。现在，如果被假冒企业采取了消费者“真货额外有奖励，买到假冒给奖金”的防伪方法和手段后，将会达到消除负面影响树立正面品牌形象的效果，消费者及正品销售不但不会减少反而会大幅增加和提升，群众性参与的同时将充分实现遏止假冒的目的。同时，消费者专项奖励基金主办方还将会及时向各地工商、技监、**等部门通报消费者发现的假冒伪劣商品，让不法商家迅速得到制裁和治理。
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