当下文化消费市场，IP热是绕不过去的一个关键词。而经过明星IP、游戏IP、小说、电影IP，这次IP终于盯上了移动音频。 

事实上，在起步较早的欧美及日本“有声内容+大IP”这个组合已成为商家及听众们的热门新宠。 

1月11日，喜马拉雅春声音频IP发布会在京举行，喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP，含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖，同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。 

 喜马拉雅FM或要规模化运营音频IP 

谈到IP，似乎总绕不开三个词：规模化、产业化、品牌化。IP生意一直以来都被看作重管理、强运营的内容运营模式。以影视行业为例，近年来火爆的IP，无论是腾讯视频的《鬼吹灯》系列、还是优酷的《白夜追凶》，或者爱奇艺的《琅琊榜》都是平台化运营的结果。即便连产业界热议的迪士尼，全球化成功地背后也是以平台化的方式运营IP。

有业内人士分析，喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP此举或是要效仿视频平台，走规模化、专业化IP运营的思路，而发布会现场似乎也印证了这一推断。从现场公布的IP来看，首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀，郭德纲将在喜马拉雅推个首个音频脱口秀《郭论》，在《见字如面》中大受欢迎的演员王耀庆也推出个人音频节目。 

当然，除了明星领衔的流量IP外，也有基于当下社会大众的普遍焦虑，主打提升家庭或个人生活幸福感的优质内容。 

杨澜将通过音频教广大女性如何用女性独有的智慧去面对世界，更加幸福的生活。 

此外，科幻作家郝景芳、财经专家叶檀等内容生产者，也将从生活的各方面提供优质内容。 

音频和营销结合开发新玩法  

 一种新的IP形态，辅之以“明星大咖+平台孵化”的双重加持，音频IP对于营销领域的价值也不言而喻。

今天年轻人内容的获取方式已经大大改变，他们不再受限于单一的渠道和场景。相比其他媒介形态，音频独有伴随属性能够营造出一个平行时空。

每一个真实的可以更加细微的具体的场景都会形成一种新的流量红利，车上、地铁上，厨房、客厅、健身房，甚至洗手间，任何一个场景，品牌都可以通过音频的形式无缝触达用户。 

音频IP的“新”还意味着更多的营销新玩法和更大的想象空间。  

作为一种新的IP形态，音频IP对于整个IP产业有着现实的意义。在文学IP价值被透支性收割的当下，音频IP的出现，或将有巨大的发展空间。