11月25日，今日头条旗下短视频应用西瓜视频举办了首届西瓜PLAY视频嘉年华。今日头条创始人、CEO张一鸣在会场上表示，短视频正在进入全民变现时代，未来西瓜视频将拿出20亿，帮助西瓜视频创作者变现。

据张一鸣介绍，西瓜视频于去年 5 月正式上线，截止到今年10月，西瓜视频累计用户量已经突破2亿，日人均使用时长超过70分钟，日均播放量也突破了30亿。

此外，从去年9月至今年10月，在今日头条App内，西瓜视频内容的消费已经占到总消费时长的 61.4%。

在张一鸣看来，短视频创作从野蛮生长到精耕细作，更多的头部创业者转型MCN，运用公司过去打造头部内容的经验发掘真正具有内容创作能力的优质CP，并通过发行及内容运营，系统地对合作CP进行孵化、培养、包装和商业化。

他认为，信息的视频化是不可逆的。因为无论是制作还是观看，视频所依赖的文化教育门槛，都是最低的。

同时，更多广告主的预算开始向短视频行业倾斜。2017 年中国信息流视频广告收入同比去年增长 224.3% ，品牌广告的预算也会向更多优质的短视频创作者倾斜。

基于以上信息，张一鸣分享了自己的判断，称短视频全民变现时代已经到来。每一个普通用户，只要愿意，视频就可以赚钱。并宣布，西瓜视频将拿出20亿帮助平台上的短视频作者变现。

随后，西瓜视频负责人张楠介绍了这20亿资金将如何花。据张楠介绍，西瓜视频将在未来一年针对创作者推出「3+X」变现计划，3具体包括平台分成升级、边看边买和直播；X则特指助力创作者变现的20亿资金。

其中，平台分成升级是指，未来西瓜视频创作者可以从粉丝播放中获得至少高于日常流量6倍的分成收入；边看边买则是为创作者提供电商功能，创作者可以通过自营商品或与电商平台的佣金分成；最后，西瓜视频将于明年1月上线直播功能，通过与粉丝互动形式获得收益和创作灵感。

至此，今日头条已经在最初的资讯聚合分发平台基础上，加码了短视频、直播业务，商业变现模式也已切入内容电商。从这次的20助力短视频变现，加上之前的千人百万粉计划和10亿元投资悟空问答答主计划，看来手握PGC和UGC两杆枪的今日头条，是要加快在内容电商领域的厮杀步伐了。