鞭牛士不完全统计，目前为止，“姐姐”们除贡献了过百条热搜榜外，已出现或已官宣将出现的节目包括《脱口秀大会第三季》《婆婆妈妈》《芒果惊喜夜》《快乐大本营》《这就是街舞3》等等，此外，芒果tv还推出了两期联名综艺“姐姐”版《密室大逃脱》。其中，“姐姐”版《密室大逃脱》联名网综是芒果tv为青春芒果节特别企划的两期ip联动节目，将《乘风破浪的姐姐》与芒果tv另一档人气网综《密室大逃脱》混搭，由宁静、张雨绮等组成的人气“姐姐团”与《密室大逃脱2》中杨幂、邓伦等常驻嘉宾共同出演。而“姐姐”团官宣加盟优酷网综《这就是街舞3》，推出合作舞台，背后其实也是联名逻辑。不过与平台高调运作联名IP形成鲜明对比的，是用户反馈。有人指姐姐版《密室大逃脱》是“套蜜桃（粉丝对密室大逃脱的简称）名字的新综艺罢了”、“粉丝自嗨”，而姐姐加盟的《这就是街舞3》尚未播出，但相关微博话题下也有不少《这就是街舞》的用户质疑节目是否“缺流量”、“搞噱头”才选择合作。成功破圈、不缺话题与热度的《乘风破浪的姐姐》在近期不断被指高开低走，而与此同时，芒果tv正高调、快速推进着“姐姐”的IP变现进程，令本该是当红IP强强联合，双向输出价值实现1+1>2的IP运营法则失效，引发用户反感。在被平台不断消耗中，“姐姐”IP“凉了”嘛？《乘风破浪的姐姐》凭借展现30+中生代女明星独立成熟魅力、呈现不被定义的女团的高立意，自开播前就获得舆论关注和期待，但开播至今的表现来看，这档节目虽依然有热度，却还是没有逃过高开低走的命运。百度指数显示，《乘风破浪的姐姐》搜索指数开播后就在明显走下坡路。没有参与度，观众对线上线下投票的方式存在不少质疑；剧情保持无波澜的peace&love让观众某种期待心理落空；评判标准与女团普遍设置的标准无异让节目陷入慢歌黑洞，进而所有姐姐都去追逐炸裂的唱跳歌曲，令舞台表演雷同、观众审美疲劳，这些都是令不少网友失望的槽点。很多用户不明白，为什么节目号称要30+姐姐们组成不被定义的女团，最后展现的却是“姐姐”们努力适应明显被定义的韩流唱跳女团的游戏规则。节目内容在失去吸引力，但平台似乎无意为节目回温，而在急着利用“姐姐”这一IP进行“剩余价值”变现，加速提高会员收入。此前，凭借“姐姐”IP，芒果tv联合抖音直播推出了“姐姐”系列带货直播，据悉，计划直播12场，目前已直播4场，但反响平平，直播时长从5小时缩减到1.5小时，带货GMV也在走下坡路。据飞瓜数据统计，这几场直播中，6月26日的首秀创造的GMV数据最高，直播5小时GMV达到381.2万元，而最近一次7月24日的直播带货，销售额仅为18.7万元。除了带货成绩不尽如人意，用户关注度似乎也在降低，飞瓜平台数据显示，“姐姐”们带货直播中收获的音浪也不断减少，6月26日直播收获音浪20万，7月24日仅收获音浪711。《乘风破浪的姐姐》与直播带货联动，当下极具话题度的网综IP与最热的营销模式结合，从大屏到小屏，从内容到营销，本质上是对一种创新宣传推广形式的探索。但目前看来，热度的确被短暂吸引到了“姐姐”们的直播间，但一方面，内容上带货直播没能突破“明星带货直播”一波流怪圈，另一方面，直播间的流量热度也没能反哺到节目端，从到目前为止的数据表现来看，至少在抖音直播带货平台上，“姐姐”IP的魅力在逐渐被透支。而这一次，姐姐版联名《密室大逃脱》采用付费观看形式，vip付费8元/每期，非vip会员12元/每期。这背后其实也呈现着另一个现实问题，芒果希望推动付费会员的数据增长，但从付费会员数等维度来看，芒果tv仍要落后于其他视频平台。截至2019年年末，芒果tv付费会员数为1837万；而竞争对手们的数据2018年公布的数据均远高于此，腾讯视频的为6025万，爱奇艺的为6010万。一直以来，剧集是长视频平台收获付费vip的变现主要途径，拥有独播权或自制剧集资源的平台无疑会拥有更多的会员付费。但论网剧，至今为止过去大半的2020年，芒果tv并未贡献有舆论关注度或成功破圈的剧集，而腾讯视频有了《传闻中的陈芊芊》、拥有全网独播权的《三十而已》，而爱奇艺凭借自制剧《隐秘的角落》收获热度。云合数据显示，截至8月12日，2020年上线播放的全平台连续剧、网络剧，按照正片有效播放时长占有率为热播剧排序，前十名中并没有芒果tv平台独家的剧集。而腾讯有三部，爱奇艺有两部。而从7月数据来看，情形依然如此，没有芒果tv的身影。按照近期热度数据，芒果tv平台播放的剧集中也仅有《以家人之名》舆情热度较高，而腾讯平台则有4部剧集热度表现不俗。凭借剧集，芒果tv难以发挥优势，不如强化和利用网综长板。云合数据显示，截至8月12日，2020年上线播放的全平台网综节目中，按照正片有效播放时长占有率为热播综艺排序，芒果tv《朋友请听好》《乘风破浪的姐姐》《明星大侦探第五季》三部综艺上榜，而在按照近期全网舆情热度排序的综艺榜单上，芒果tv更超越其他长视频平台，《密室大逃脱第二季》《说唱听我的》等也有上榜，热度表现不错。业内人士分析芒果tv打造的爆款网综：明星艺人资源实力强大，同时内容设计生活化、接地气，抓住受众的心结并获得了观众共鸣、把握得住社会当下热点，种种因素叠加，令芒果tv网综出爆款“理所应当”。目前芒果TV节目中心共有17支节目团队，他们打造出的爆款网综IP，除了《乘风破浪的姐姐》和《密室大逃脱》，还包括但不限于《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》、《女儿们的恋爱》等。除了自身有打造IP能力，凭借有湖南卫视的资源互通，芒果tv也拥有了《中餐厅》、《亲爱的客栈》、《我家那闺女》、《我家那小子》等IP一定程度的加持。强大的综艺IP资源是芒果tv的长板，有了爆款IP，平台自然希望不断巩固和放大它们的影响力。这才有了在两档节目播出的同时，推出联名综艺，让姐姐们带着IP在其他热门综艺之中活跃出现。对于姐姐们，她们借此获得更多的曝光、流量、资源与机会，而芒果tv也期待着这样运营IP能产生1+1>2的叠加效果。近几年来，网综进入繁盛时期，长视频平台都已经在积极开发、利用和延伸IP价值，纷纷走起“一鱼多吃”的道路。推出衍生综艺和销售周边衍生品已经是很普遍的IP变现布局。统计数据显示，2019年，腾讯平台《创造营2019》综艺的周边销售总金额达20万。2019年上半年，销售芒果tv旗下节目周边衍生品的芒果tv商城，流水接近千万量级。2019年，爱奇艺包括IP增值授权、电商等版块收入在内的“其他收入”达到37亿元，同比增长30％，在总营收中占比达到13％。此外，开设衍生节目也成为平台开发大多数网综IP时的首选，比如爱奇艺在选秀网综《青春有你2》基础上开发了选秀参与沉静式角色剧本杀的衍生节目《青春加点戏》，而腾讯选秀网综《创造营2020》的衍生节目有真人秀《创可少女屋》，芒果tv的明星推理解谜真人秀《明星大侦探》也有《名侦探学院》这样的衍生节目，而《密室大逃脱》也一直有素人参与的衍生节目《密室大逃脱大神版》。一方面，这些衍生节目丰富了平台的IP生态厚度，巩固了IP影响力与传播力，同时，这些衍生节目往往是vip会员专享，借助IP衍生节目也为平台带来了一定的会员收入。衍生综艺就像是IP网综的副本，各平台开发不同IP衍生综艺也有不同的风格和方向考量。比如爱奇艺在《做家务的男人》这一以明星生活记录为主要内容的网综IP基础上，增添了衍生综艺《不做家务做什么》、《男人的家务日记》，这两档综艺内容包括了《做家务的男人》中没有播出的节目花絮、背景故事等，依然是《做家务的男人》中的参演嘉宾，还原生活原貌，丰富原有IP情节，满足看过《做家务的男人》仍有兴趣了解更多内容的用户。一些选秀网综的IP衍生网综也是如此，比如《青春有你2》的衍生节目《青春加点戏》，通过剧本杀既满足了衍生综艺内容的丰富性，也展现了唱跳舞台背后更为立体的选手，同时，也给了自己平台走出的选秀明星更多的展示机会去积累流量。而除了丰富原有IP，芒果tv在一些IP衍生综艺的设计上，还在原有IP背景设定基础上“另起炉灶”。让素人、新人参与，形成了IP阵营中的第二梯队内容，甚至利用衍生网综造星，利用衍生网综造星，让素人也成了红人，并拥有了固定受众群甚至粉丝。让衍生综艺也逐渐形成了自己的独立IP。除了衍生网综，还有衍生网剧。芒果tv此前就将利用《明星大侦探》IP制作出衍生互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》，将综艺的单元案件转化为连续剧形式。
各平台的IP衍生布局也逐渐联动起线下，不过主要目的也还是为了宣发营销，比如，爱奇艺的自制潮流经营网综《潮流合伙人》的IP就延展到线下，在北京西单大悦城搭建了一场限时沉浸式数字艺术展,同时，还联合上海愚园开设限时体验店，销售节目同款t恤产品，节目明星嘉宾福克斯也现身线下为体验店站台。但与此同时，上述现阶段综艺IP的衍生品类正趋于同质化，容易让用户产生疲态，不少网友表示并不会为衍生综艺买单。而从衍生品类型角度来看，此次芒果tv对“姐姐”IP开发的反应速度更快了，节目尚在进行中就开始拓展和尝试各种ip变现手法。直播带货、联名合作，对IP的联动开发发挥着IP的叠加效应，也给予了行业探索IP价值以新启发。业内人士表示，到目前为止，网综仍主要靠广告、赞助创造收益，这样的方式在当前最快也最有效，但挖掘IP价值带来的收益更长远。这是为什么长视频平台在ip延伸上不断下功夫。正如芒果tv衍生品开发总监李志博曾说的，“未来的综艺IP衍生会是一个‘节目内容-用户-衍生消费’的循环闭环，循环闭环下用户根据自身需求反向输出衍生品创意，丰富衍生品类将是新的衍生开发模式，进行商业变现的同时配合‘人、货、场’的基本条件，将创造更大的商业效益。”但与重视IP开发同样重要的是，在扩大和加深IP影响力的同时，不持续消耗甚至透支IP价值的权衡，而在这个难题上，芒果tv对“姐姐”IP的运营并不完美。以“姐姐”合作带货直播为例，有人认为芒果tv没有考虑距离供应链远、不熟悉产品，无专业技能等因素造成的明星带货产出的商业价值有限的问题，没有形成双向的价值输出，反而在透支《姐姐》自身的IP价值，而此次联名网综，节目设置与内容融合的不完美也令粉丝诟病，影响《姐姐》IP价值。不过也有观点认为，《姐姐》自身节目内容吸引力的下滑，也影响了其后续IP合作和开发。对于平台来说，最重要的还是保证节目本身的内容，这是IP根基，先夯实再开发，欲速则不达。
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