AIPress.com.cn报道

在本届超级碗赛季，OpenAI 再次投放品牌广告，这是其连续第二年在这一美国顶级体育赛事期间亮相。该 60 秒广告在比赛第一节结束时播出，核心聚焦 OpenAI 旗下编程助手 Codex，并以“任何人都能构建事物”为主题展开。

广告画面从一只儿童的手在纸上描绘蛛网轮廓开始，随后沿着“好奇心”的主线推进：从课堂笔记、科学书籍，到早期代码片段、Linux 光盘被放入一台老旧电脑，再过渡到现代场景中的机器人制造，以及与 ChatGPT 协作编程。整体叙事将 Codex 置于计算机编程发展史的连续脉络中，作为最新阶段的代表性工具。

OpenAI 首席营销官 Kate Rouch 在接受《ADWEEK》采访时表示，这支广告的核心信息围绕“参与感与行动能力”。她指出，人们正处在一个可以构建过去难以企及事物的时代，而 Codex 体现了 AI 工具如何帮助普通用户将想法转化为实际成果。

此次全国性广告投放还配合了一组名为《Real Stories》的区域广告轮播内容。这些广告取材自一部两分钟的纪实风格视频系列，聚焦普通用户使用 ChatGPT 经营和发展业务的真实案例。例如，其中一则广告展示了一位玉米粽小商户，借助 ChatGPT 规划在哪些农贸市场销售产品。相关区域广告已在纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥、费城、波士顿、拉斯维加斯和达拉斯等城市投放。

Rouch 将 Codex 描述为 AI 从“回答问题”转向“代为行动”的早期但直观例证。她认为，AI 正开始在用户授权下执行具体任务，而 Codex 是这一变化在大规模应用层面的首个典型场景。

根据 OpenAI 披露的数据，自去年 8 月以来，Codex 的使用规模增长约 20 倍，目前保持每周约 10% 的增长速度。上个月，约有 100 万名用户 使用 Codex 构建应用和网站。

OpenAI 将此次超级碗广告定位为典型的“漏斗顶端”营销活动，目标是提升 Codex 的大众认知度。广告在创意构思和制作过程中使用了 Sora 与 ChatGPT 辅助，但最终成片全部采用真人出演，而非 AI 生成角色。广告由 Doomsday Entertainment 制作，剪辑由 MakeMake 完成，视觉特效由 Trafik 负责。

在投放成本方面，OpenAI 去年首次超级碗广告的投入约为 1400 万美元。Rouch 表示，今年的投放规模与去年“基本持平”，并且采用了提前锁定广告位的方式。

OpenAI 的此次回归也发生在 AI 行业竞争格局不断变化的背景下。长期以来，OpenAI 将 ChatGPT 定位为通用型、日常使用工具，而竞争对手 Anthropic 则更多强调 Claude 在编程场景中的优势。随着 OpenAI 将 Codex 推向更广泛用户群体，两家公司在产品定位上的界限正逐渐模糊。

这一竞争在超级碗广告周期中亦有所体现。Anthropic 投放了一则广告，影射 OpenAI 在其免费及 Go 订阅层级中引入广告。对此，Rouch 表示，免费获取 AI 工具对公众至关重要。她强调，ChatGPT 的免费用户可以选择不观看广告，只是查询次数受到一定限制。

Rouch 指出，广告不应成为获取 AI 能力的门槛，“是否有支付能力，不应决定一个人能否使用 AI”。（AI普瑞斯编译）