11月28日，市场调查机构CounterPoint Research发布报告，报告显示，2025年中国“双11”购物节期间智能手机销量同比增长3%。

该机构指出，这一增长主要归功于苹果iPhone 17系列的强劲表现，若剔除苹果贡献，市场实际上同比下滑了5%。

双11期间，iPhone同比增长37%，OPPO和vivo分别增长12%和8%，小米、华为、荣耀都出现了下滑，分别下滑11%、22%和14%。

与苹果的强势表现不同，国产头部品牌因新品发布节奏调整而面临销量压力。华为因旗舰新品 Mate 80 系列发布时间较晚，错过了“双11”核心促销期（晚了两周），导致其在主要品牌中跌幅最大。该系列旨在对抗其他国产厂商近期发布的旗舰机型，但未能赶上此次大促的流量红利。

小米在此次大促中销量同比下降11%，主要原因是其销售节奏的偏移。不同于去年小米15系列恰逢“双11”首发，今年的小米17系列发布时间提前，导致销售高峰前移至大促前一个月。