据teslarati报道，为提高高级驾驶辅助系统套件的渗透率，特斯拉正对核心公司战略进行重大调整——此前长期拒绝传统广告的这家车企，如今已开始为完全自动驾驶（FSD）投放广告。

与其他车企不同，特斯拉多年来一直是行业“异类”：它摒弃了传统广告模式，转而依靠产品创新带来的自然热度、用户口碑，以及CEO埃隆・马斯克庞大的社交媒体影响力推广产品。

特斯拉将原本用于广告的资金投入研发，这一策略曾长期成效显著，颇具讽刺意味的是，其他新能源车企的广告投放反而间接为特斯拉带来了流量红利。

但近年来，特斯拉不得不调整这一策略。尽管其核心粉丝群体规模庞大，但面对日益成熟、竞争力渐强的全球新能源车企对手，仅靠现有用户群体已难以支撑其市场防御需求，亟需扩大用户覆盖面。

2024至2025年间，特斯拉开始试水广告投放以普及产品认知，这一趋势仍在延续——目前已能在社交媒体平台（尤其是马斯克旗下的X平台）看到FSD相关广告。

值得关注的是，FSD广告策略还被纳入了马斯克的新薪酬方案：其中第十一部分明确提出，目标是实现1000万活跃付费FSD订阅用户。

FSD无疑是特斯拉未来的核心发力点（尽管其对Optimus机器人项目也投入了特殊资源）。最终，FSD将成为自动驾驶出租车（Robotaxi）的技术基础，一旦在更多地区获得运营许可，便能在全球范围内开展自动驾驶共享出行服务。

过去几年，特斯拉一直在逐步调整广告策略，且似乎在探索更多产品曝光路径。

目前特斯拉尚未投放过电视直播广告，但其未来是否会进一步加大广告投入，仍值得关注——至少目前来看，这种可能性并未被排除。（电车界编译）（转载自：电车界）

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