8月19日，东方甄选发文称，关于周成刚老师的传闻纯属谣言，关于“东方甄选佣金率长期超30%”的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。

官方表示，针对上述谣言，公司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，将一追到底。

此前，有市场消息称，新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查。

与此同时，相关爆料人还表示，网信办发布的《直播带货合规指引 (征求意见稿)》拟限制 “高佣金抽成模式”，而东方甄选佣金率长期超30%，若政策落地将直接影响其核心盈利模式。

这些谣言引发投资者恐慌性抛售，导致东方甄选股价尾盘跳水，早盘一度暴涨逾23%，午后高台跳水，盘后跌20.89%。

针对上述谣言，东方甄选投资关系总监回应称 ，辟谣，没有这样的事情。

东方甄选相关负责人表示传闻纯属谣言，新东方创始人俞敏洪也回应称，彻底的谣言。