7月4日，近期，网传闲鱼将冠名苏超球队。对此，闲鱼在官方微博进行回应：目前闲鱼专注于海鲜市场，暂未考虑加入足球场，感谢大家对闲鱼的关注和喜欢，也祝福苏超的球队们在接下来的比赛中都取得好成绩。

此前，阿里旗下的其他多个品牌宣布冠名苏超。6月30日，淘宝闪购率先宣布冠名常州队。

随后，支付宝宣布冠名徐州队，花呗宣布冠名无锡队。7月1日，余额宝官宣赞助“苏超”扬州队。