让我清醒，还是让我醉？

根据官方介绍，酱香拿铁的零售价为38元/杯，上市后的活动价，一杯只要19元，“每一杯都含有53度贵州茅台酒”。

“第一口喝下去，确实有一股酒味，就是白酒的那股味儿，但是不确定是不是茅台酒的酱香味，咱也没喝过茅台。”早上九点多，林曦买到两杯酱香拿铁，尝鲜后如是评价。

前几天，在北京工作的林曦，就听朋友说瑞幸要与茅台联名推出“含有茅台酒的咖啡”，她就打算等上市后买来尝尝。9月4日一早，快到公司的时候，她发现附近的一家瑞幸门店显示酱香拿铁已售罄，最终在另一家门店买到了2杯（因为买2杯才送贴纸）。

▲（瑞幸咖啡北京一门店。图源/林曦）

九点多去太阳宫附近的门店取咖啡时，林曦发现，店面的顾客并不多，但外卖小哥有三四个，每个人都取走了4杯酱香拿铁。店员告诉她，因为出了这个新品，“早上忙疯了，卖了特别多”。

对于习惯了早C晚A的都市打工人来说，白天需要C（coffee）提神，来开启一天的学习和打工生活，晚上则需要来点A（alcohol，含酒精饮料）解压助眠，卸下疲惫。

这也让打工人产生了疑惑：酱香拿铁既含有酒精又含有咖啡，“这是让我清醒，还是让我醉”？还有人调侃，下单时是不是可以备注“满杯酱香拿铁，去冰，去奶，去咖啡液”？这样，喝完就可以实现假装上班。

当日，瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车、酱香拿铁等多个话题词冲上了微博热搜。

根据产品详情页面介绍，酱香拿铁的主要原料为浓缩咖啡、白酒风味厚奶（配制型含乳饮料）、纯牛奶、稀奶油。

介绍中还称，53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶。也就是说，酱香拿铁只是在原料中用了白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒）。

根据介绍，酱香拿铁饮品的酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

▲（酱香拿铁。图源/林曦）

9月4日上午，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一与贵州茅台董事长丁雄军双双透露了本次联名的经过。

郭谨一称：“在过去的几个月里，双方团队紧密合作、携手努力，经过多轮严格的产品口味测试和优化调整，才有了今天酱香拿铁的最终问世。”丁雄军则补充称，酱香拿铁每一杯都含有53度贵州茅台酒，历经专业团队上百次调试，最终实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合。

那么，美酒加咖啡的味道究竟如何？

目前，品尝完的消费者给出的评价两极分化。“一口劝退，酒味太上头了。”“我不会再喝，太甜腻了。”“前调白酒味后调咖啡味，味道还不错。”“好喝，很香，快去买。”

还有人在网上就“你觉得酱香拿铁好喝吗”发起了投票，结果，投好喝和不好喝的票数差不多。

“从头喝到尾，确实有一股酱香酒的味道，口感有点偏苦，喝完最后留在口中的是奶油的味道，而咖啡的香味消失了。”一位不喜欢喝白酒但因社交及工作需要经常喝茅台的商务人士，如是评价这款酱香拿铁。

至于会不会复购，很多人都给出了否定的回答。

“19块，图个新鲜”；“19块实现了一次性茅台自由”；“不会自己日常高频购买，但是朋友社交场景可能还会买，主打一个话题性”；“厚乳、糖，对很多人来说不是很友好”……

日常，林曦也是用一杯咖啡开启一天的工作。她说：“19块咱也舔了一嘴茅台，但也只是尝个新鲜，毕竟对于习惯了9块9瑞幸的打工人来说，19块超纲了。”

对于“打工人”而言，9块9，才是瑞幸的魅力。

6月，瑞幸咖啡宣布门店总数超过了一万家。截至6月末，瑞幸咖啡的门店总数达到了10836家。瑞幸咖啡成为中国市场第一家门店数量破万的咖啡品牌。

郭谨一在业绩沟通会上直言，要把9.9元活动常态化进行下去，至少持续两年。

看来，瑞幸不光想吸引住9块9的用户，还想进一步吸收19块乃至38块的用户。

联手茅台后，瑞幸被网友调侃为“嫁入豪门”。酱香拿铁刷屏后，也有不少段子手调侃道，茅台找瑞幸联名对了，因为喝瑞幸的人很多都没有车，不怕酒驾，喝完直接挤地铁。

通常来说，不管是以IP为主的联名，还是以产品为主的联名，联名本身就是一场营销，联名各方各取所需，同时可以扩大消费圈层。

那么，对茅台来说，来自瑞幸的吸引力恐怕不是上万家门店，因为茅台自带光环，“i茅台”App在二季度末时，累计注册用户已突破了4200万。

茅台对年轻人下手了