一份6月12日的《关于新西兰8+MINUTE品牌被公然恶意冒用的紧急声明》让20多岁的小刘陷入了一场噩梦中：她曾在4月8日以助播的身份参与了一场快手直播，协助快手头部达人、粉丝4200余万的“周周珍可爱”直播带货一款品牌为“8+MINUTES”的洗发水。

6月14日，小刘说：“尽管已经离职，但这份声明在网上出现后，接到很多谩骂的电话和短信，还有那种呼死你的电话。”

4200万粉丝快手网红直播带货被指侵权

在“周周珍可爱”的视频中，已经找不到4月8日的那场直播，通过保存下来的视频可以看到，主播在销售“8+MINUTES”洗发水的过程中，始终在强调该品牌来自新西兰，是一种小众的高端品牌，主播和助播也多次举起相关介绍资料，称该品牌在新西兰广受欢迎，是“众多网红去新西兰挑选的商品”，主播还自称“两年前与该品牌合作过”。视频中介绍了大量来自新西兰的元素，包括新西兰小姐为其代言，还屡屡夸奖产品能让头发蓬松顺滑的良好效果。

这份视频让新西兰8+MINUTE真正品牌持有者的方琳看到后，格外愤怒：除了多了一个“S”的字母，无论是产品的宣发重点还是视频中大量的新西兰元素，都是来自自己品牌的宣传资料。

6月12日，新西兰8分钟在官方微博上发布了声明，毫不客气地称这个直播是“偷梁换柱”“挂羊头卖狗肉”。

声明发出后，很快，“8+MINUTES”品牌持有方、广州如霜化妆品有限公司发布声明称：“由于我方市场部门管理疏漏，导致部分员工使用了其它品牌素材作为宣传资料，对部分主播和消费者造成困扰深表歉意。我司已责令相关部门整改，删除所有有关素材，我们将自查自纠不会再出现类似情况。”

新西兰“8+MINUTE”品牌方称要维权到底

也正是这份声明让曾经做过助播的小刘陷入被谩骂之中：“公司说是员工使用了，但我当时拿的材料都是公司提供的，我个人从哪去搜集这些东西？直播前我也发现两个产品有个字母S的差别，问过如霜公司的罗某，他说是因为要在国内销售，必须得加S，事实上，我有朋友在我离职后才告诉我，我们侵权了。我还问朋友为啥不及时提醒我？朋友说，你在那个公司打工，告诉你了又能怎样？”小刘还表示，不清楚网红主播是否了解实情。

相比小刘的阶段性情绪低落，方琳则义愤填膺：“这个品牌是我于2018年在新西兰创立的，很快就成为新西兰的知名品牌，新西兰小姐就是我们的代言人，当时就想进入中国市场，但三次注册品牌都被拒了，后来在中国进行电商销售的时候使用的就是新西兰公司的名称，薇娅和李佳琪这样头部主播都跟我们合作过，也是很有名的跨境品牌，2020年，我发现出现了一个就比我们的品牌多了一个字母S的品牌。今年疫情解封后，我回到中国，就有朋友告诉我有同样品牌的商品在销售，而且很火，我看了之后发现这个是多了一个字母S的产品，但在销售中采用的讯息却都是来自我们产品的资料，圈子里的人也都以为这是我们的产品，从这个时候，我们就开始整理涉及侵权的证据。”

方琳称：“仿冒品销售5000万是通过抖音和快手两个平台的后台数据统计出来的，实际上如果加上其他电商销售，销售额会更多，但对于索赔的金额，我并没有什么诉求，我更希望把原本属于我的品牌给拿回来，目前已经完成了公证，下周会去起诉。”

律师：涉嫌不正当竞争

参与此案的广东金桥百信（佛山）律师事务所段律师对记者表示：“广州如霜持有的8+MINUTES品牌是知识产权局批准的，所以是合法持有，但对方的行为涉及到不正当竞争，他们拿了新西兰的一些商标和商业素材，让他人误以为与新西兰是同一家公司，构成了不正当行为。”

对于将来不久的诉讼，段律师证实：“当事人并未考虑到具体索赔数额，主要是拿回品牌，至于是否增加比如大网红作为被告，目前还在进一步的考虑和取证阶段。”

涉及此事的网红“周周珍可爱”并未回应记者采访，不过，根据方琳提供的一份6月12日的录音显示：面对一个消费者关于两个有着字母S差别的品牌是否是同一家产品的询问，广州如霜的负责人表示，“是同一个，只是展示的商标类型不同。”

6月14日，指尖客户端多次拨打如霜公司负责人罗某的手机，但是并没有接通。记者利用短信提出采访要求后，罗某在6月15日0时19分短信回复称：“您好记者朋友，感谢您对此次事件的关注。此事我们已经报警处理，相关后续情况我们会实时更新通报，希望大家保持紧密联系。”记者再次短信询问录音的真伪和报警的事由，但截至发稿前，并没有得到罗某的回复。

有意思的是，在广州如霜护肤品公司出具的声明里，表示品牌是与新西兰一家公司联合运营，方琳提供的一份查询资料表明：这家新西兰公司成立于2023年1月13日。