在构成报纸版面的文字、图片、标题和留白等诸元素中，什么居于主导地位,应该突出什么,把什么放在第一位,一直成为新闻人和有关专家争论的焦点。在上世纪90年代中期，新闻人突然理解了标题在新闻传播中的作用，于是便挖空心思研究标题，把标题比做“新闻的眼睛”，在擦亮新闻的眼睛方面，曾经下了好多功夫，有的报纸甚至成立“标题部”，专门为记者修改标题。到了上世纪90年代末，在全国范围内突然流行起“读图时代”理念，于是许多都市类报纸率先用半个甚至整个封面来做新闻图片，新闻图片再也不是编辑简单的“配片”，成了名副其实的“图片新闻”，图片地位也就显得越来越重要了。
作为一则重要新闻，侧重于文字、图片、标题，还是版面形式，这要依据具体情况而定，尤其在报纸日益市场化的今天，应该说是由读者来决定的。读者是喜欢通过文字方式了解这则新闻，还是更喜欢图片方式？作为新闻人应该按读者的方式去做。这些道理估计大家都能理解，所不能理解的就是孰轻孰重的问题，如果探讨孰轻孰重，估计焦点就会落在图片和标题上。在此，笔者想就图与标题之间的辩证关系来进行一些探讨。
一、 图片在新闻中从配角走向主角
（一）“读图时代”历史背景探讨图片新闻传播的表现形式，必须从世界新闻的图片传播流行方式谈起。我们现在热衷的“读图时代”不是中国人自己创造的，而是最早流行在西方。美国的“读图时代”的兴起应该在上世纪80年代。1981年，《今日美国》（U.S.Today）的创办可以说正式宣告了报纸“读图时代”的到来。《今日美国》是一份色彩斑斓并以大量富有信息的照片和图表来解读新闻的报纸，文字风格极其简洁，只提供最重要的细节。1987年9月22日在新闻和广告比例相近的情况下，《今日美国》Ａ组新闻版14页竟采用新闻图片54张。“读图时代”走进中国是在美国流行了10年后的事情，那就是上世纪90年代，到了上世纪90年代末，“读图时代”已经成为20世纪末中国出版界的一个重要概念，也是20世纪90年代中国报业的一个“关键词”。图片强化了新闻与生俱来的“真实美”，在潜移默化中培养了受众对图片形式美的接受欣赏能力，增强了受众对图片自身的形式美的接受能力。图片的使用， 也使文字新闻的美有了具体的“附着物”，增加了文字新闻的内在含量。读图时代引发新闻受众心理发生变化，使新闻的审美价值成为不争的事实。
但是，我们必须注意到，“读图时代”对新闻审美价值走向的影响是双向的，它在增强新闻自身审美价值的同时，也在部分地削弱着新闻的“新闻性”。如何把新闻的“审美价值”和“新闻价值”调和得恰如其分，是新闻界的一个新课题。
（二）“读图时代”的读者心态
当人类的阅读方式发展至上个世纪90年代的时候，人们似乎对文字的阅读感到了一丝厌倦。这种厌倦是与商业社会的浮动心态分不开的。由于生活节奏的加快，人们不再欣赏从文字间流出的思想，不再习惯从文字中产生联想。因为这一切都太累了，这种阅读方式不符合人们浮躁的心理状态。于是，读图的方式就呼之欲出。一下子，它就成为人们首选的阅读方式。这种方式既轻松又不失求知的目的，这种优雅的全新方式被大家普遍接受就名正言顺了。于是各杂志纷纷改版，追求图文并茂，顺应了广大读者的需求，发行量一路上升。各种图书也调整思路，文字间穿插各种图片，紧跟时代的步伐。读图成为了一种时尚，于是有人就宣布人类已进入了“读图时代”。人类的智慧在此得以充分的发挥，因为他们选择的是“读图”，而不是看图。看图是孩子的事，是未成熟的象征。为雅士们所不容，而读图则是文化的另类，是一种时尚。对时尚的追求符合雅士们的心态。
寻找中国的“读图时代”渊源，那我们就不得不把目光放在一本叫《老照片》的书上，这本由山东画报出版社出版发行的书对读图时代的到来起到了龙头的作用。《老照片》的发行似乎顺乎了民意，因为这是一个怀旧的年代。面对着不可知的未来，迷茫的目光转向了过去。每一幅旧照片中人们都能看到自己的过去。那里隐藏着他们的情感、他们的感叹和他们的故事。在旧照片中读着他人的故事，感受着自己的经历。这种全社会的共鸣将读图推到了极至。于是，“读图时代”就延伸到新闻上，“读图新闻”就真的到来了。
（三）“读图时代”的积极作用
审视近十年来报纸的变化，若再简单地把“图”在平面媒体新闻传播中的功能概括为“配图”或“插图”显然是武断的，而用“读图时代”来作为新闻传媒发展的新的里程碑也显得并不全面，事实上，随着社会的发展，“图”在平面媒体新闻传播过程中也在逐步实现着角色换位与提升，他们确实把新闻提升到一个新的高度。
⒈图片成为新闻的一种重要传播方式
作为报纸版面的重要构成因素，“图”的定义正悄然改变。如今的“图”是一个汇集了“图片”、“漫画”、“图表”、“版式”等多种表现形式的大家庭。而大家庭中的各个成员又是可以细分的。比如，“图片”就包括新闻现场图片、资料图片、后期拼接处理图片等，“漫画”按照内容也可分为时政漫画、军事漫画、都市生活漫画等。
之所以将“图”的概念拓展延伸，是因为吸引“眼球”的媒体竞争促使越来越多的媒体开始在遵循新闻客观性、真实性原则下，将“设计”理念引入报纸版面的图片处理中。运用计算机图像处理软件中的“画笔工具”、“调色板”、“橡皮戳儿”等工具来增强“图”的艺术效果，再用平面排版软件将同一新闻事件的图片、文字、图表等不同报道形式合成一幅完整的图形版面。给我们感受很深的是，在非典期间，以漫画和图片的形式来介绍防治非典知识的宣传挂图在街道、社区、农村随处可见，网上有关介绍防治非典知识的图片也很受欢迎。在伊拉克战争爆发和“神五”飞天等重大事件发生时，各家报纸积极探索版面创新，出新出彩，在版面上出现了新的变化，同时也为各家报社在对重大事件的宣传上积累了经验。
⒉图片成为吸引眼球的重要方式
之前，编辑部里经常会发生这样的情况：编辑对记者说，这则新闻不错，你再去找幅配文图片，而现在，这种视文字为主角而图片为陪衬的日子已经一去不复返了，相反，编辑会经常告诉记者：“遇到一个新闻事件，你必需问自己：什么才是传达这一信息的最佳方式，是示意图、表格、图片，还是文字？”图片之所以能与标题成为“竞争对手”，其中最主要的原因也是它对读者的“第一感应”上。现在人们读报速度非常快，在短时间内让读者停留下来，图片的冲击力成了最有效的手段。这也是为什么那么多报纸把封面变成“图片”的重要原因。
二、 标题在新闻中依旧是灵魂
王化容在《标题ABC 》一书中是这样概括新闻标题的：“在一篇或一组新闻之外，用以揭示新闻内容或特点，区别正文字体或字号的简要文字。”从这个定义中我们知道，标题要起到以下作用：“一是最短的新闻。新闻标题概括和展现的是新闻的主要内容，是浓缩了的新闻精华。二是最短的评论。新闻标题表达新闻的主题和主题思想，常常同时表达标题作者的评价和判断，或肯定或否定、或表扬、或批评。三是新闻的眼睛。好的新闻标题，对新闻有画龙点睛的作用。四是新闻的广告。好的新闻标题，不但能给新闻锦上添花，还能激发起读者的好奇心，吸引读者去看正文。”
（一）一份关于标题和图片的调查问卷
在笔者多年的新闻工作中，每到年初，都要做一些读者调查，了解读者对新闻的需求，这样的调查持续了6年。在2005年11月份，我们发出的调查问卷15000份，调查题目中有以下几个问题：
⒈您喜欢读文字新闻还是读图片新闻？
A 文字新闻
B 图片新闻
回收问卷14300份，选择答案A的占62.4%，选择答案B的占37.6%；
⒉当您翻到一个要阅读的版面时，通常您首先看的是：
A 标题
B 图片
回收问卷14300份，选择答案A的占76.2%，选择答案B的占23.8%；
⒊因为标题而选择继续读下去的报道比因为图片而选择继续读下去的报道多还是少？
A 多
B 少
回收问卷14300份，选择答案A的占69.3%，选择答案B的占31.7%；
在众多调查中，笔者得出的结论是：“先浏览一遍新闻标题，再选有兴趣的看”是读者阅读报纸的基本习惯。这也是新闻标题的最原始的作用。我们常说：“看书先看皮（书名），看报先看题。”这引述到新闻标题上来实在是恰当不过的了。
（二）标题在新闻中不可替代的作用
一则新闻没有标题是不能存在的，这也是新闻最早诞生为什么要起标题的缘故。但由于长时间的新闻宣传作用的强化，在我国，很长一段时间以来，忽视了新闻的标题制作。就是现在的党报党刊，还存在这样的毛病，像写八股文一样去制作标题，使标题的原始作用没有发挥出来。在一些党报中经常出现“XXX的风采”，“XXX再创佳绩”等标题。标题的千篇一律现象使标题的原始作用消失了。
好的标题会使新闻得到提升，增加读者的阅读兴趣，让读者在最短的时间里对新闻产生兴趣进而阅读。这是新闻标题在原始作用的基础上的提升。笔者曾经看到过这样一则报道：锦州市中级人民法院宣布了一起严重刑事案的判决结果的报道，开始做的标题是这样的：主标题《杀人犯作案手段令人发指》，副标题《该犯昨被市中级人民法院判处死刑》。做完后感觉这一标题太平常了，根本无法吸引读者眼球。于是修改为：主标题《变态杀人还要吃人肉》，副标题：《连环杀人案犯昨被处死》，标题修改后，立刻有了看点，成了报纸的头条。
从某种意义上来观察，我们可以说，新闻标题的质量决定了整个版面的质量。一个高质量的新闻标题，对整个版面来说，犹如“画龙点睛”；而一个错误的标题，则不啻“一锅好粥里的一粒老鼠屎”。因此，报纸新闻版的编辑，对于新闻标题的制作，决不能掉以轻心，而必须加上十分的重视、百分的认真、千分的细致、万分的小心。
三、 把握好图片与新闻标题的辩证关系
新闻传播学认为，影响传播效果的因素与传播者、传播内容（信息）、传播渠道（媒介）、传播对象（受众）都有直接关系。这些环节相互配合，能使新闻本身的信息得到充分的传播。新闻标题和新闻图片作为新闻的传播方式也必须在这些框架下合理使用，恰当配合，才能发挥其积极的作用。
（一） 确定报纸的首要版面阅读元素
在辽西地区的6次读者调查中，2005年设置了一个问题：“当您翻到一个要阅读的版面时，通常您首先看的是：A标题、B图片”，回收的14300份问卷中，选择答案A的占76.2%，选择答案B的占23.8%。这个结论，在对6次读者调查的数据进行对比发现，结果非常的接近，即首先阅读标题的占了四分之三以上的比例，而图片只有四分之一的比例。也就是说，标题是读者首先阅读的版面要素，是吸引眼球的第一视角元素，而不是通常认为的图片。
（二）不能刻意强调图片在版面中的大小
“读图时代”是一个当前具有代表性的观点，基本含义就是都市类报纸应该增加新闻图片的比重，由以文字报道为主转为以图片报道为主，采用图片来作为信息的主要载体，更主要的是将图片作为“卖点”来吸引读者。“读图时代”到来的突出标志，就是图片报道需求量迅速增大，这种市场需求的巨大力量必然催生各方协调作战的大图片采编格局的出现。”
“读图时代”最核心的证据有两点：一是当前已经进入了快速阅读的时代，而图片是适应这种转变的最好版面元素；二是报纸要在众多竞争对手中吸引读者，让读者在短时间内作出看哪份报纸的取舍，图片是唯一的答案。也就是“充分发挥图片的视觉效应，用图片来吸引公众的‘眼球’，‘吊’住读者的‘胃口’”。 这里就提出了一个现实的问题：图片在都市类报纸的版面元素中起到怎样的视角效果？或者更直接地说：图片是否是报纸的首要版面阅读元素？这个问题在我们的调查问卷中已经有了答案，它仅仅是其中最小的一部分。因此盲目夸大照片的作用，扩大照片的面积，是不正确的，应该视具体情况具体斟酌。
（三） 图片与标题的版面构成关系
首先，我们需要厘清一个观念——图片不是报纸的第一阅读元素，标题才是报纸真正的第一阅读元素。一直以来无论业界还是学界，似乎都认为图片是报纸读者首先阅读的版面元素，尤其在当前这种市场竞争激烈的情况下，图片应该成为吸引眼球的关键。这种观念在我们调查中已经被否定。虽然首先阅读图片的读者年轻化特点比较显著，但要作为吸引眼球的元素，与标题相比，在总的规模上还太小，不构成市场价值。
其次，标题作为报纸版面的第一阅读要素并不是某一个地区或某一个城市的特有现象，也不是某一段时间的特有现象，而是一种普遍的现象。从辽西地区考察的6次调查数据来看，2000年到2006年的数据都是基本一致的结果，辽西5个城市都是一样的情况，即使在同一城市连续两年的调查结果也基本一致。
第三，既然标题是报纸版面的第一阅读要素，是不是就可以说图片在新闻中吸引眼球的机会就少，就没有必要重视图片的作用了呢？当然不是，图片在信息传播中还是起到了延长停留时间的作用，就是说，看了标题，如果有图片，会使读者在关注这条信息时多停留几秒钟。看完标题，接下来读者需要深入获取信息时，就需要具体的文字、图片等来提供。与文字相比，图片在提供这些具体信息上面有优势的一面，如形象生动、简洁明了、有感染力，还能够使版面的元素构成丰富等。
最后，我们就得出这样的结论，标题是新闻的眼睛，在新闻传播中起到灵魂的作用，图片是新闻的脸面，扩大了新闻的美感，延长了读者在报纸上的停留时间，“眼睛”与“脸面”的有机组合，才使新闻更完美，成为完整的一张“脸”，让新闻成为一名“美女的脸”，更能吸引读者的目光。
（作者单位：锦州日报社）
分享到i贴吧
最新评论
查看全部评论……(共5条)