有越来越多的人通过互联网或手机浏览视频，新旧媒体融合趋势已经显现，是守株待兔还是凤凰涅 ，网络视频已经走到了十字路口
本刊记者 谢靓
网络视频的最近一波热潮始于2006年岁末，Google用16.5亿并购了美国最大视频网站YouTube，这消息就如同一针激素，使得国内模仿网站的数量一下激增到200多家，它们都渴望成为下一个YouTube。
可如今，YouTube的日子并非那么风光，不久前，YouTube开始尝试在视频里加广告，这个让无数同行艳羡的领头羊同样在摸索自己的盈利模式。
尽管这两年VC们在视频网站身上投资不少，但后者大都还处于烧钱阶段，如果找不到好的商业模式，连生存都是问题。国内知名的视频分享网站六间房CEO刘岩曾公开表示，今后中国视频网站会大批消亡。
向左走？向右走？这是摆在众多视频网站面前的一道难题。
盈利模式大考
现在，许多视频网站将希望寄托在广告领域。前搜狐副总裁李善友创办的酷溜网所推出的与博客们流量分成的办法，得到了包括蒙牛在内的一些公司的赞助，其他视频网站也纷纷引入广告商。
据中盛投资的分析报告，网络视频目前有4种盈利模式可选择：第一是网络广告，目前还主要以视频贴片广告形式为主；第二是移动增值服务，如土豆网与上海东方龙移动信息公司合作，实现互联网服务与移动增值服务的结合；第三是优质内容出让播放权，把一些传播较广的网络作品出售给SP；第四是收费观看，比如电影的网络发行，此前，优酷网就与《夜宴》合作，网民通过优酷网收看《夜宴》，优酷网和发行方按照一定比例分成。
但目前，这些模式并没有给视频网站带来可观的收益，其盈利大都只能维持“温饱”。
有业内人士指出，随着中国宽带网络的进一步发展以及3G的临近，将会有越来越多的人通过互联网或手机浏览视频，这为视频网站广告及增值业务的发展提供了机会。
新旧媒体融合
“当我们看到网页上的播放器时，第一反应往往还是电视。在视频分享这个行业里面实际上是多个行业的融合，包括电视、互联网融合之后的产物。”2007年12月初，在万达索菲特饭店举办的2007年“中国IT两会”上，六间房CEO刘岩这样形容网络视频，在她看来，视频网站其实已经具备了做主流媒体的实力，但是要像门户网站甚至电视那样得到人们的认可还要假以时日，而那将是网络视频大规模发展的契机。
向传统媒体靠拢，将电视与互联网融合，有些视频网站已经从中尝到了甜头。
六间房跟凤凰卫视的合作即是一例。据刘岩介绍，六间房把凤凰的节目分解成小的视频，并采用大量Web2.0的技术，让用户可以自由搜索，这样就将电视用户也吸引到视频面前来。“通常一个电视台顶多10%的节目会被别人看到，当我们把Web2.0的技术加在这些传统的电视节目上的时候，就会有50%甚至更高比例的人收看。”
现在，PPLIVE、PPSTREAM等P2P网络电视直播平台上有大量的电视频道转播，CCTV、上海文广等电视台也纷纷自办电视频道的网络转播，光线传媒等电视栏目内容商则自办了网络电视频道。
“其实国内外的视频网站经营者们都很清楚，单纯依靠网友自行上传内容是成不了大事的。”国内某视频网站老板向记者表示，依靠网友自行制作内容并分享能带来人气，但很难成为长久的商业模式，而向传统媒体靠拢将是他们吸引用户和广告主最直接的途径。