数据库、电子杂志与分众

数据库Database、电子杂志E-magazine与分众Focus

数据库 Database

数据库的制作不仅需要高超的技术，还需要有非常好的定位和策划。比如资料库中专家们、产品的分类、、交叉、联系方式、职务、行业、地区等等。信息非常冗余的时候分类就显的非常重要。通过分类的不同找到分众和垂直的人士，在发送电子杂志和发送e-alert的时候会很有目的性和针对性，同时自己想找某一个领域、某一个人的联系方式就会很方便，给恰当的人发恰当的信息。这样才能做到有的放矢。专注才能专业。

数据库建设的初期可能会很麻烦，数据量很大，分类繁琐等等问题。但是等专家库做好后会是一个非常大的平台，一个非常强大的媒体。

很多公司拿着自己收集、制作的数据库卖钱，其实这样做是不合法的。同时也是会得到他人鄙视的。

电子杂志 E-magazine

很多网站都有自己的专家数据库，有自己的电子杂志，电子杂志的受众应该是本网站最核心的网民。

专家库目前有很多中，其中最多的应该是Email-Alert，这一部分主要是网友自己申请注册alert，定期将本网精华内容（集纳）通过群发的方式发给每一个注册alert的人。这一块是对本网站最忠诚的网民，应该也是本网站最核心的受众。

其次就是在本网站注册成功了博客、论坛、等等互动产品的网民，这些人对本网站的产品有很高的品牌认同度，对本网站也有很大的黏性，这些人群应该也是本网站最具核心竞争力的网民。

还有一些就是是网站编辑们通过其他途径比如参加会议通讯录、媒体聚会通讯录、参加各种联谊会等等得来的人员联系方式（通过技术手段导入到网站的database列表里），这些应该是对本网站有所了解的，至少不会陌生，这些人也算比较核心的网民。不过电子杂志对这些人来说强推进来（push）的，他们不一定很喜欢这样的方式，还有些可能对这样做法很反感。

最后还有就是网上收集和本网站核心网民很相近的人群的资料，这一块的网民有可能转化成核心网民，也有可能成为很反感这样的做法。

不过不管怎么样都得有一个好的产品，中国目前从高到低、自上而下的产品推广还是很成功的。比如xiaonei.com从清华、北大做起，最后推广到全国几千所高校，现在开始做高中和白领市场。

分众  Focus

昨天晚上去听了李志高博士讲关于天极的IT分众新战略（新天极、新模式、新价值）的报告。

在会上他讲了天极实践了半年之久的CPN（Channel-oriented Publisher Network ）模式，也叫分众（广告），任何一个互联网产品都必须不断的创新才能有所发展。

分众其实是需要非常强大的品牌影响力、全面强大的内容资源、专业的网络营销队伍和广泛的媒体合作能力才能做大做强。

任何一个媒体最终都必须走向分众，而做大做强分众必须要有强大专家、产品数据库，电子杂志以及其他相关的途径都是可以将专家、产品数据库通过分众发送到每一个核心受众手中。

有的放矢，有所作为。